I consumatori statunitensi hanno sfidato l'inflazione per inaugurare una solida stagione di shopping natalizio 2023 che ha offerto grandi sconti e pagamenti flessibili, mostrando un forte appetito per i prodotti di bellezza e l'abbigliamento e alimentando un aumento delle vendite del 3,8%, secondo i dati della National Retail Federation (NRF) di mercoledì.

Le vendite per le vacanze nei canali brick-and-mortar e online sono salite a 964,4 miliardi di dollari nel periodo novembre-dicembre, superando ampiamente le precedenti aspettative della NRF di un aumento tra il 3% e il 4%, in un intervallo compreso tra 957,3 e 966,6 miliardi di dollari.

L'atteso rapporto dell'associazione di categoria statunitense è l'ultimo segnale del fatto che, nonostante i budget ridotti per lo shopping, gli americani hanno attinto alle loro tasche per acquistare articoli come l'elettronica, l'abbigliamento e i prodotti per la salute e la cura personale.

"La spesa dei consumatori è stata straordinariamente resistente per tutto il 2023 e ha concluso l'anno con un ritmo solido per la stagione delle vacanze", ha dichiarato Jack Kleinhenz, Economista Capo di NRF.

Le aziende di abbigliamento, tra cui Lululemon, Abercrombie & Fitch e il produttore di calzature Crocs, hanno alzato i loro obiettivi di vendita per il trimestre festivo la scorsa settimana, grazie alla spinta di stili più freschi e a scorte più scarse.

Sebbene il ritmo di crescita delle vendite per le festività nel 2023 sia rallentato in modo significativo rispetto ai guadagni dell'era della pandemia, la spesa è coerente con l'aumento medio annuo del 3,6% dal 2010 al 2019, ha dichiarato il NRF.

Le vendite online e non in negozio sono aumentate dell'8,2%, con 276,8 miliardi di dollari. La forza di categorie ricercate come l'elettronica e la cura della persona è stata leggermente compensata da un calo della domanda di materiali da costruzione, forniture per il giardino e arredi per la casa.

Sebbene le assunzioni per le vacanze per alcuni dettaglianti siano state inferiori rispetto agli anni passati, si stima che i posti di lavoro per le vacanze abbiano totalizzato 439.500 unità per novembre e dicembre. Il NRF prevede che i rivenditori assumeranno tra 345.000 e 450.000 lavoratori stagionali nel 2023.

Il trimestre festivo migliore del previsto era in parte dovuto al fine settimana che cadeva prima di Natale quest'anno, ha detto Kleinhenz al Big Show del NRF a New York lunedì.