(Alliance News) - Datrix Spa ha fatto sapere che Adapex, AdTech company del gruppo, ha stretto una partnership con PremiumMedia360, società leader negli Stati Uniti per l'automazione dei dati pubblicitari che applica le proprie soluzioni ad alcuni dei principali network televisivi americani, per migliorare l'efficienza e la gestione degli annunci pubblicitari nell'innovativo mercato delle Connected TV.

Per Connected TV, CTV, si intende un dispositivo televisivo che consente lo streaming di contenuti video come sono Hulu, YouTube, Roku, Netflix e Apple TV. Il CTV advertising, quindi, spiega la società in una nota, "è una forma di pubblicità digitale che appare su smart TV o TV connesse a Internet in cui gli annunci sono tecnicamente un sottoinsieme della pubblicità OTT, ossia un mezzo per fornire contenuti web su richiesta, in base alle esigenze del singolo consumatore della TV".

In quest'ottica, "Adapex, società americana del gruppo Datrix leader nelle operazioni pubblicitarie digitali per massimizzare la monetizzazione tramite programmatic advertising, ha accordi attivi con i principali network e aggregatori di editori CTV e, già nel 2022, ha ottenuto risultati significativi con un fatturato di circa EUR5,8 milioni per tutta l'area Data Monetization, in aumento dell'85% sull'anno precedente, di cui il 26% attribuibili proprio al comparto CTV", si legge nella nota.

La tecnologia di PM360 semplifica l'acquisto di CTV attraverso una connessione con la rete Adapex, che potrà ampliare ulteriormente la platea di network di CTV con cui operare, aumentando il bacino di utenza e l'efficienza nella gestione dell'ADV.

Gli acquirenti avranno quindi la possibilità di "gestire gli ordini dei media, il traffico dei server e i dati sulle prestazioni in un unico posto, semplificando il processo di acquisto di inventario e la segnalazione delle campagne pubblicitarie. Inoltre, i dati della campagna sono automaticamente razionalizzati e riconciliati in tempo reale, fornendo un report completo in un cruscotto di facile utilizzo. Infine, sarà possibile targettizzare le campagne utilizzando dati di prima parte e dati di audience della rete Adapex in un ambiente conforme alla privacy, offrendo esperienze ottimali ai consumatori".

"Siamo entusiasti di collaborare con PM360 per migliorare e semplificare il processo di acquisto e vendita dell'inventario CTV ", ha dichiarato Andrew Moskowitz, Chief Revenue Officer di Adapex . "Questa partnership consentirà ad Adapex di automatizzare la trasformazione e la consegna dei dati, permettendoci di massimizzare le opportunità di vendita per i nostri proprietari di contenuti CTV e di offrire una soluzione agnostica ai partner delle agenzie ".

"La nostra partnership con Adapex porta il quadro completo della televisione e della CTV in un'unica dashboard in cui gli acquirenti possono tracciare la distribuzione dell'audience e il ritmo di spesa delle campagne in un'unica schermata", ha dichiarato Robert DeGennaro, Presidente e CEO di PremiumMedia360.

Datrix scambia in verde del 2,4% a EUR2,52 per azione.

Di Chiara Bruschi, Alliance News reporter

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