(Alliance News) - Datrix Spa ha comunicato mercoledì di essersi aggiudicata la gara di L'Oréal Italia per le attività di Digital Intelligence & Marketing Science: del progetto si occuperà la società ByTek, martech company di Datrix specializzata in soluzioni software proprietarie di Intelligenza Artificiale per misurare e potenziare le performance di marketing.

Per il quinto anno consecutivo, il leader del settore cosmetico si affida a ByTek per digital e search intelligence su 16 brand e quattro divisioni, basato sui pillar Search, Data & Editorial, finalizzati al posizionamento e all'ottimizzazione delle properties digitali italiane di L'Oréal, tra cui Vichy, La RochePosay, SkinCeuticals, L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Tesori di Provenza, Lancôme, Kiehl's, Biotherm, L'Oréal Professionnel e RedKen.

I verticali strategici su cui si struttura il progetto sono sostanzialmente tre: Market Intelligence, per avere un quadro completo dello scenario di mercato, dalla market analysis al marketing mix modeling, dall'analisi degli interessi a quella delle conversioni; Search Intelligence & Content Strategy, per massimizzare traffico e posizionamento attraverso una raccolta di dati di ricerca esterni e dati di traffico e visibilità interni, integrati con le priorità dei brand; Data Governance, supportando l'implementazione tecnica dei tracciamenti con quality check continui a garanzia della solidità dei dati raccolti.

A questi verticali si aggiungono attività complementari, come CRO Analysis & A/B testing, AI generated content e sessioni di formazione per i team di L'Oréal, in particolare, training Google Analytics e upskilling sessions su tematiche innovative in ambito digitale.

"Siamo orgogliosi di questa conferma di alto livello, che si inserisce nel quadro di un tasso di retention del 100% rispetto al 2021 con ben 11 su 15 dei principali clienti dell'area martech già confermati per il 2023 - ha commentato Mauro Arte, co-founder e COO di Datrix -. La nostra capacità è quella di attivare tecnologie complesse senza che questa complessità venga percepita dal cliente, il quale ottiene esclusivamente i benefici dell’efficienza generata dalle nostre soluzioni".

"Lavorare con un gruppo come L'Oréal è entusiasmante perché ci permette di fare davvero innovazione insieme e introdurre strumenti tecnologici a supporto strategia, come l'AI generativa inserita realmente nella content strategy, nei flussi di lavoro della corporate - ha spiegato Paolo Dello Vicario, CEO di ByTek -. Inoltre, ci stiamo concentrando sulla collaborazione con i brand per la valorizzazione dei dati di prima parte e per la raccolta di dati di ricerca, al fine di intercettare nuove opportunità di mercato".

Il titolo di Datrix ha chiuso mercoledì in rialzo del 3,4% a EUR2,44 per azione.

Di Giuseppe Fabio Ciccomascolo, Alliance News senior reporter

Commenti e domande a redazione@alliancenews.com

Copyright 2023 Alliance News IS Italian Service Ltd. Tutti i diritti riservati.