MILANO (MF-DJ)--Campari punta sull'e-commerce con un accordo con Moet Hennessy, la societá del gruppo Lvmh attiva nel Wine&Spirit.

La societá ha annunciato la creazione di una jv con Moet Hennessy al 50/50 con l'obiettivo di investire in societá di e-commerce Wine&Spirit per costruire un player europeo specializzato in questo canale in crescita.

Equita Sim (raccomandazione hold, prezzo obiettivo a 9,6 euro su Campari sottolinea che si parla di un "impatto quantitativo trascurabile ma si conferma il crescente focus su online e segmento premium". Nell`ambito della partnership, Campari Group conferirá alla jv la propria partecipazione in Tannico, azienda focalizzata nella vendita online di vini e spirit premium, che a sua volta ha recentemente acquisito anche una quota di maggioranza in Ventealapropriete.com, piattaforma di e-commerce per la vendita di vini e liquori premium in Francia. Le due entitá hanno sviluppato un fatturato aggregato pro-forma 2020 di circa 70 mln, ricorda Equita.

"Gli impatti quantitativi della notizia" della jv "sono trascurabili (la partecipazione nella jv sará tra l`altro consolidata a equity, come giá era quella in Tannico), ma la partnership va nella direzione di sviluppare maggiori competenze sul canale e-commerce in particolare in termini di strategie di brand building, con particolare focus sul segmento premium, a conferma del crescente impegno del gruppo su questi due fronti", commentano gli analisti.

Kepler Cheuvreux, da parte sua, conferma la raccomandazione buy e il prezzo obiettivo a 12,5 euro su Campari, e ritiene che l'operazione sia "estremamente positiva per Tannico, che potrebbe essere sostenuta da un secondo forte partner (e fornitore) e potrebbe ulteriormente rafforzare la sua leadership nel mercato italiano e potenziarsi in quello francese".

Infine, Intesa Sanpaolo (rating hold, prezzo obiettivo a 9,4 euro)apprezza "il maggior impegno di Campari nel canale e-commerce, dato il forte potenziale di crescita alla luce dei cambiamenti nelle abitudini del consumatore".

"Crediamo che la jv consentirá di sfruttare il margine di rialzo del canale e-commerce, condividendo allo stesso tempo il rischio" con un altro operatore del settore, aggiungono gli esperti. Intesa Sanpaolo si attende che l'operazione abbia un impatto neutrale nel breve termine su Campari, ma "ci sembra che la valutazione implicita del 100% di Tannico sia inferiore a quella che è stata pagata da Campari".

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(END) Dow Jones Newswires

July 13, 2021 05:01 ET (09:01 GMT)