Sgonfiata dagli eccessi speculativi — perfettamente irrazionali — osservati durante la pandemia, la valutazione del gruppo che possiede franchise quali Johnnie Walker, Smirnoff e Guinness, è tornata alla media di venti volte gli utili, ovvero al livello degli ultimi vent'anni.

Il ciclo decennale che si sta concludendo avrà visto Diageo raddoppiare le vendite e gli utili, grazie soprattutto a una serie di cambiamenti di perimetro — acquisizioni e cessioni — realizzati in modo molto intelligente durante il mandato del carismatico Ivan Menezes, scomparso lo scorso giugno.

Ciò ha permesso al gruppo di restituire agli azionisti quasi tutti i profitti realizzati nel — 31 miliardi di dollari — attraverso dividendi e riacquisti sostenuti di azioni, mentre la performance finanziaria — margini, redditività, ecc. — restava precisa come un orologio.

Con il suo profilo altamente operativo, la neo-nominata direttrice generale Debra Crew arriva in carica con un mandato molto chiaro: migliorare il flusso di cassa e risollevare il mercato nordamericano — la compressione del primo derivando in gran parte dalle difficoltà del secondo.