Poiché l'inflazione elevata ha alzato i prezzi di tutto, dai televisori al dentifricio, i consumatori a basso reddito hanno ridotto le loro abitudini di spesa, secondo i negozi che si rivolgono a loro. Gli acquirenti con un reddito più elevato hanno mostrato capacità di recupero, acquistando abiti su misura, abiti firmati e calzature, secondo i grandi magazzini che si rivolgono a loro.

Giovedì, Dollar General ha dichiarato che gli acquirenti hanno acquistato più prodotti alimentari e bevande invece di abbigliamento, casa e prodotti stagionali. Il rivale Dollar Tree ha dichiarato che gli acquirenti hanno risposto "favorevolmente" ai suoi nuovi prodotti di "maggior valore" e alla sua più ampia gamma di articoli con prezzi da 3 a 5 dollari.

I negozi sotto l'insegna Dollar Tree hanno realizzato il trimestre più forte nella storia dell'azienda. Le vendite nello stesso negozio sono aumentate dell'11,2%.

Presso l'operatore di grandi magazzini Macy's, che tende ad attirare i consumatori di reddito medio-alto, gli acquirenti hanno speso denaro per prodotti non essenziali come abiti su misura, vestiti e prodotti di bellezza.

Le vendite nei suoi grandi magazzini di lusso Bloomingdale's sono aumentate del 28% nel primo trimestre, mentre sono aumentate del 25% nel suo outlet di bellezza di lusso Blue Mercury. L'amministratore delegato di Macy's, Jeff Gennette, ha dichiarato che per le famiglie che guadagnano più di 75.000 dollari all'anno, il cliente era "molto sano e i livelli di spesa erano piuttosto forti".

Anche se le famiglie che guadagnano meno di 75.000 dollari all'anno sono state "più colpite" dall'inflazione, Gennette ha detto che hanno trascorso più tempo a fare acquisti nei discount di Macy's.

Macy's ha riconfermato la sua guida alle vendite per l'intero anno e ha aumentato le sue previsioni sugli utili, dopo che molti altri rivenditori, tra cui Walmart, Target e il rivale Kohl's, avevano tagliato le previsioni, citando l'inflazione, le scorte e i problemi della catena di approvvigionamento.

Anche il rivale di Macy's, Nordstrom, ha contrastato la tendenza delle prospettive cupe, pubblicando un robusto aumento delle sue previsioni.

Michael Witynski, Amministratore Delegato di Dollar Tree, ha dichiarato che sta aumentando gli investimenti nella manodopera, nella distribuzione e nella catena di approvvigionamento.

"Stiamo intraprendendo le azioni necessarie per posizionarci per una crescita accelerata in quello che considero il settore più interessante della vendita al dettaglio, soprattutto nell'attuale contesto macro", ha dichiarato giovedì.

Il rivale più grande Walmart ha rivelato nei suoi guadagni della scorsa settimana che molti acquirenti hanno risparmiato scegliendo più carne da pranzo, gastronomia, pancetta e latticini a marchio del negozio e a "marchio privato". Molti acquirenti a basso reddito sono passati ad acquistare il latte in contenitori da mezzo gallone piuttosto che da un gallone intero, ha dichiarato Walmart.

Ma anche da Walmart, alcuni acquirenti più abbienti hanno acquistato articoli a prezzi più alti, come console di gioco e mobili da giardino.