Essity AB (publ) lancia Issviva - un nuovo marchio per le donne+ che vivono la menopausa
07 ottobre 2022 alle 08:00
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In concomitanza con la Giornata Mondiale della Menopausa, che si terrà il 18 ottobre, l'azienda di igiene e salute Essity sta lanciando una nuova area di prodotti e il nuovo marchio Issviva per le donne+ che vivono la menopausa - con l'obiettivo di sensibilizzare e rompere il tabù che circonda questa transizione che ha un impatto su milioni di donne in tutto il mondo. Issviva è un'innovativa piattaforma globale di e-commerce che fornisce conoscenze, soluzioni e prodotti per le donne+ durante le varie fasi della menopausa. I visitatori possono utilizzare i forum per sottoporre domande agli esperti e condividere le esperienze e le lezioni apprese con gli altri.
Sono disponibili anche guide complete per esperti, con articoli e materiali volti a insegnare e a prepararsi alla transizione, oltre a prodotti e servizi che aiutano le donne+ ad alleviare i sintomi che normalmente compaiono durante le diverse fasi della menopausa. La gamma di prodotti di Issviva comprende vitamine, minerali, integratori e prodotti per l'igiene intima che completano gli attuali marchi di Essity per l'incontinenza e la cura femminile. Nel 2025, si prevede che più di un miliardo di donne sperimenterà una delle fasi associate alla menopausa.
Anche se la menopausa è una parte naturale della vita, è percepita come un argomento tabù, con molti preconcetti legati alla fertilità, alla sessualità e all'invecchiamento. In alcune parti del mondo, la menopausa è associata a malattie o problemi e spesso viene definita in modo sarcastico. Un sondaggio globale su 15.000 intervistati, condotto da Essity, evidenzia anche significative lacune di conoscenza.
Ad esempio, il 41% degli intervistati dichiara di essere informato o molto informato sulla menopausa, anche se ben il 75% ha dato una risposta sbagliata o non ha saputo rispondere alla falsa affermazione che le donne in menopausa non possono rimanere incinte. La maggior parte degli intervistati ha anche dichiarato che non parlerebbe se un amico o un familiare prendesse in giro qualcuno che sta vivendo la menopausa.
Essity AB è uno dei principali produttori mondiali di prodotti per l'igiene. Le vendite nette sono suddivise per famiglia di prodotti come segue: - prodotti per l'igiene umana (40,3%): prodotti per l'incontinenza (Tena), prodotti per la protezione femminile (Libresse, Bodyform, Nana, Nuvenia, Saba, Nosotras, Donnasept, ecc.), pannolini (Libero, Up & Go, Libero-Peaudouce, Drypers, Pequenin, ecc.), impacchi e bende. - prodotti igienici in carta (32,6%): asciugamani di carta, carta igienica, fazzoletti, salviette, ecc. venduti con i marchi Tempo, Colhogar, Cozy, Cushelle, Danke, Delica, Demak Up, Favorita, Flen, Lotus, Lovly, Okay, Plenty, Regio e Zewa; - prodotti per l'igiene professionale (26,8%): tra cui carta igienica, fazzoletti, lozioni e saponi per le mani, disinfettanti per le mani, oltre a prodotti per la pulizia e la salvietta; - altro (0,3%). Alla fine del 2023, il Gruppo gestiva circa 70 siti di produzione nel mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Europa (60,3%), Nord America (17,4%), America Latina (17,1%), Asia (1,6%) e altro (3,6%).