MILANO(MF-DJ)--L'atmosfera è delle grandi occasioni. Per la prima volta, la famiglia Agnelli-Elkann presenzia a un fashion show come proprietaria di una maison in occasione del debutto parigino di Shang Xia. Il marchio cinese del quale la holding di famiglia Exor detiene una quota di maggioranza da fine 2020 (vedere MFF del 10 dicembre 2020), affiancando Hermès e la fondatrice Jiang Qiong Er.

«È un passo importante per Shiang Xia. È molto positivo, questa società ha dieci anni e sta passando dall'infanzia all'adolescenza e in ogni momento in cui uno cresce c'è un'evoluzione», ha spiegato a MFF John Elkann, numero uno di Exor. «Yang Li (nuovo designer del brand, ndr.) ha molto talento e secondo me porta con sé il rispetto di ciò che è lo storico di Shiang Xia e della cultura cinese. Allo stesso tempo però vuole interpretare per il futuro».

Già oggi, in Cina, una parte della collezione sarà disponibile in negozio e verrà presentata con un rebranding dell'etichetta. «Vogliamo focalizzarci sull'e-commerce in Cina e nel mondo e stiamo preparando un piano di sviluppo», ha aggiunto Jiang Qiong Er, « Exor è un nostro partner strategico e con Hermès oggi formiamo un trio». Bocche cucite invece su altri potenziali investimenti della holding nel lusso, dopo l'acquisizione del 24% di Louboutin e lo sviluppo del fashion di Ferrari. «Noi abbiamo già una presenza che esiste e credo che ciò che è molto interessante in questo momento è proprio vedere che ci sono altri modi di interpretare la moda», ha precisato Elkann. «Quello che è positivo è che la moda si apre al mondo e il mondo si apre alla moda». Una novità potrebbe però presto riguardare il Cavallino rampante. « Ferrari potrebbe sfilare a Milano, l'anno prossimo sarà di grande espansione e stiamo decidendo ora», ha concluso Nicola Boari, a capo del progetto del marchio e membro del board di Shang Xia.

fch

(END) Dow Jones Newswires

October 05, 2021 02:37 ET (06:37 GMT)