MILANO (MF-DJ)--Un business plan al 2026 che prevede ricavi a 3,3 miliardi di euro dai 2,8 attuali e un mol del 16% contro il 13% del 2021. Kevin Yoon sceglie MFF per raccontare il suo piano di sviluppo quinquennale per Fila. Il manager, che ha recentemente preso le redini di Fila holdings, in occasione della sua prima uscita nel suo nuovo ruolo presenta una visione ambiziosa per l'azienda italiana salvata da suo padre Gene Yoon nel 2007 a un passo dal fallimento e portata a quotarsi in Borsa a Seoul. «È stato un bel viaggio da quando abbiamo acquisito il marchio quasi 15 anni fa e abbiamo lavorato molto duramente per arrivare a questo punto. Ora, con una nuova strategia in atto, arriveremo a un altro livello», sottolinea. E a MFF anticipa l'arrivo di un nuovo direttore creativo globale, mentre lavora a prossime co-lab di peso. E valuta nuove sfilate.

Che obiettivi finanziari vi date col vostro piano quinquennale?

Le aspirazioni finanziarie del nostro piano quinquennale riflettono la volontà di aumentare la redditività, non tanto la nostra dimensione aziendale. Obiettivi finanziari più specifici per i prossimi cinque anni sono 4.400 miliardi di won coreani (3,27 miliardi di euro, rispetto ai 2,8 miliardi del 2021, ndr) nel fatturato consolidato e 15-16% di margine operativo consolidato (contro il 13% dell'anno concluso, ndr).

Lei prende la guida globale di Fila in un momento delicato. Quanto pesano i nuovi lockdown in Asia? E la guerra in Ucraina?

Molti Paesi stanno tornando allo stato pre-Covid e prevediamo di vedere un miglioramento. Nelle zone del conflitto non abbiamo un impatto diretto sulle nostre attività poiché non abbiamo operazioni dirette nella regione.

Da quali mercati arriverà la crescita maggiore?

Sicuramente dalle aree gestite direttamente: Corea e Stati Uniti. Puntiamo a 650 milioni di dollari di vendite aggiuntive in Usa con un margine operativo dell'11-12% e 700 miliardi di won in Corea del sud, con mol del 13-14%.

Fila è nota per le sue co-lab da Fendi a Gosha Rubchinskiy. Ce ne sono di nuove in cantiere?

Il nostro obiettivo per il futuro è selezionare attentamente i progetti più interessanti. La collezione Y/project x Fila lanciata di recente è un buon esempio di collaborazione vincente. Nuove iniziative sono in arrivo ma è troppo presto per rivelare i dettagli.

State lavorando a nuovi creative director? Ce ne sarà uno a livello globale?

Sì. Come parte del nostro sforzo per unificare il messaggio del marchio a livello globale, stiamo lavorando per ingaggiare un direttore creativo globale proveniente dal segmento della moda, che abbia allo stesso tempo un'esperienza di successo con i marchi sportivi e la giusta sensibilità verso il design dei prodotti sportivi. Ci stiamo prendendo il tempo per selezionare il candidato che meglio si adatta ai nostri valori e alla visione futura del marchio e speriamo che nelle prossime settimane saremo in grado di condividere un nome.

Che peso ha l'Italia tra i vostri mercati? E quali aperture e investimenti prevedete?

L'Italia è per noi uno dei mercati più grandi d'Europa e siamo molto contenti del modo in cui il marchio Fila è gestito dal nostro licenziatario locale, sia in termini di quota di mercato che di brand equity.

Dopo la sfilata con Katie Grand a Milano nel 2021 per il 110° anniversario, avete in programma altri eventi durante le settimane della moda? A Milano o nel mondo.

A Milano e nel mondo. Il 2021 ha visto la nostra presenza anche a Parigi per le sfilate s-s 2022 con la collaborazione con Y/project e a febbraio 2022 abbiamo presentato la collezione Roksanda x Fila alla Lfw-London fashion week. È presto per svelare i dettagli ma ci sono progetti in corso che vedranno Fila molto presto di nuovo sulle passerelle internazionali.

La Corea con Squid Game e il cinema fa tendenza nel mondo. Sta lavorando a progetti con film o serie tv? Coreani e non...

Abbiamo fatto alcuni spot pubblicitari attraverso serie tv localmente in Corea, ma non su scala globale. Come per altre iniziative di comunicazione con piattaforme cinematografiche o di streaming, selezioneremo attentamente quelle opportunità che sono in linea con la nostra strategia, che hanno rilevanza globale e collegano il marchio con talenti e storie che si adattano al posizionamento premium di Fila.

Quanti negozi diretti avete ora e quanto pesa il wholesale? Quale sarà il mix nel 2026?

Al momento non abbiamo negozi gestiti direttamente fuori dalla Corea. Poiché stiamo accelerando la nostra strategia Dtc sia online che offline, prevediamo investimenti nei flagship store nelle grandi città del mondo, in conformità con la nostra strategia quinquennale. Ci aspettiamo che il peso del canale Dtc diventi un ingrediente fondamentale del nostro successo futuro.

Sono in arrivo nuove categorie di prodotto o licenze?

La nostra struttura delle licenze copre praticamente tutti i segmenti di prodotti chiave e le aree geografiche e al momento non siamo interessati ad espandere le nostre partnership in nuove aree. L'obiettivo principale del direttore creativo globale sarà piuttosto quello di unificare l'immagine del marchio attraverso il design del prodotto e la comunicazione in modo che in tutte le espressioni del marchio abbiamo un'immagine Fila coerente.

E invece sul metaverso che progetti avete?

Guardiamo con interesse all'industria dei giochi e al segmento degli e-sport, mentre allo stesso tempo stiamo anche discutendo e valutando i segnali contrastanti che questa particolare opportunità può avere sul nostro marchio e sul business.

Lei è parte della famiglia che ha saputo far rivivere una leggenda italiana salvandola dalla bancarotta. Come si sente a ricevere il testimone da suo padre?

Sono grato di far parte di questa famiglia e di questa tradizione. È stato un bel viaggio da quando abbiamo acquisito il marchio quasi 15 anni fa e abbiamo lavorato molto duramente per arrivare a questo punto. Ora, con una nuova strategia in atto, arriveremo a un altro livello, forse dove Fila dovrebbe trovarsi su scala globale. Non vedo l'ora di ottenere risultati ancora più grandi in futuro.

lde

MF-DJ NEWS

2608:13 apr 2022


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