MILANO (MF-DJ)--Investire sul prodotto, che sia innovativo, performante e green e mantenere alta l'attenzione verso il consumatore. Questi i goal di Geox, che come altre aziende specializzate nella calzature, riorganizza il business dopo la crisi dovuta al Covid.

«Abbiamo affrontato l'inizio della pandemia come un'azienda solida e senza debito», ha spiegato a MFF l'ad Livio Libralesso, motivo per il quale, dunque, la flessione dei ricavi (-33,6%) registrata nel 2020 non spaventa l'azienda presieduta da Mario Moretti Polegato, che ha le idee ben chiare sulle azioni da intraprendere, come ha raccontato a MFF: «In questo momento i focus sono l'analisi dei mercati, gli investimenti in mercati chiave come l'Asia, la produzione di modelli sempre più performanti come quello proposto per l'a-i 2021 Sferica, una sneaker green, e poi l'attenzione alla sostenibilità e l'approccio con un nuovo consumatore».

Obiettivi chiari che hanno alla base consistenti investimenti. «Importante è non vivere di sole sneakers, vendiamo bene anche gli ankle boots e stiamo continuando ad allargare la tipologia di calzature. Oggi siamo un'azienda incentrata sul consumatore, al quale vogliamo offrire innovazione nel prodotto anche tramite la rete digitale», ha precisato Libralesso.

Un canale che offre buoni risultati al marchio, come ha rivelato l'ad: «Nel 2020 il digitale è cresciuto del 40% e così anche nel 2021. Da qui a cinque anni l'e-commerce potrà arrivare a contare il 30% del fatturato ma noi puntiamo ancora sui negozi fisici, rinnovando l'esperienza di acquisto tramite marketing automation e facendo training al personale di vendita».

Continua perciò ad avere un peso specifico anche il retail tradizionale che, nonostante il trasferimento di una parte di business sul web abbia condotto a razionalizzare il 20% della rete di negozi, vede nuovi opening in mercati core come Russia, est Europa, Emirati e Cina.

fch

(END) Dow Jones Newswires

March 02, 2021 03:27 ET (08:27 GMT)