L'amministratore delegato Dolf van den Brink ha dichiarato a Reuters che il produttore di birra olandese ha visto segnali di rallentamento dei consumi in Europa, il suo mercato più grande, a settembre, dopo un'estate molto forte.

"Per il prossimo anno, siamo deliberatamente un po' conservatori... prevedendo un calo dei volumi in Europa, non perché vediamo cali oggi, ma a causa della situazione (economica)", ha detto in un'intervista.

L'azienda vede comunque volumi globali stabili o in modesto aumento.

"È ancora molto resistente e pensiamo che abbia a che fare con i livelli di occupazione che, anche in Europa, sono ancora molto forti", ha detto Van den Brink.

I consumatori costretti a ridurre la spesa discrezionale sono ancora disposti a pagare un po' di più per una birra premium, la cui crescita si è dimostrata più rapida rispetto al mercato generale della birra.

"Una bella birra premium è un lusso che ci si può permettere", ha detto.

Heineken ha lanciato il suo rinnovamento strategico "EverGreen" all'inizio dello scorso anno, incentrato su un obiettivo di risparmio dei costi di 2 miliardi di euro, progettato per consentire maggiori investimenti per la crescita futura.

Il produttore di birra ha dichiarato che supererà questo obiettivo nel 2023, e poi prevede di trovare miglioramenti della produttività per 400 milioni di euro all'anno, pari a circa il 2% delle spese annuali.

Il produttore di lager Heineken, Tiger e Sol ha dichiarato che il rinnovamento implica una maggiore attenzione al controllo dei costi, pur mantenendo la crescita dei volumi come obiettivo chiave. Ad esempio, l'azienda aumenterà i prezzi in modo più consistente per coprire l'aumento dei costi dei fattori produttivi.

Il leader di mercato in Europa sta chiudendo sette dei circa 50 birrifici presenti nel continente e sta cercando una maggiore cooperazione transfrontaliera tra le sue società operative nazionali. Ha anche ridotto la sua gamma di prodotti e sta convogliando più marketing su un numero minore di marchi.

Il produttore di birra ha grandi speranze per Heineken Silver, una versione meno alcolica e meno amara dell'originale Heineken, che ha esordito in Vietnam nel 2019 e che quest'anno è stato il più grande lancio in Europa di qualsiasi bene di consumo in rapida evoluzione.

Ora Heineken ha stanziato 100 milioni di dollari per Heineken Silver, per quello che, a suo dire, sarà il suo più grande lancio di sempre negli Stati Uniti il prossimo anno.