Invece, dovrebbe prendere in considerazione aumenti incrementali e mirati per verificare la disponibilità dei clienti a pagare di più, piuttosto che aumenti automatici e generalizzati dei prezzi, hanno detto.

Il più grande rivenditore di moda al mondo ha dichiarato mercoledì che aumenterà nuovamente i prezzi nella seconda metà dell'anno, dopo gli aumenti della primavera e dell'estate. Ha registrato un aumento degli utili del 41% per i sei mesi fino a luglio e le vendite sono aumentate di circa un quarto, battendo le aspettative degli investitori.

Le azioni del gruppo spagnolo sono balzate fino al 6%, con il successo nel trasferire i costi più elevati che ha aiutato il titolo a superare i rivali europei come H&M quest'anno.

I produttori di moda in Europa e Nord America continuano a sentire la pressione dell'aumento dei costi dell'energia, della manodopera, dei trasporti e delle materie prime e quindi probabilmente dovranno aumentare ancora i prezzi. Ma mentre sei mesi fa questa era una reazione quasi automatica, le aziende dovrebbero adottare un "approccio più granulare" per il 2023, ha dichiarato Finn Hansen, CEO della società di ricerche di mercato PriceBeam.

"Gli ultimi aumenti di prezzo sono stati guidati principalmente dall'aumento dei costi dei fattori produttivi, mentre i prossimi aumenti di prezzo saranno sempre orientati verso i costi dei fattori produttivi, ma anche sempre più verso l'accessibilità dei consumatori, la disponibilità a pagare e le risposte attese dei consumatori, quindi non così automatici come l'ultima volta", ha detto Hansen.

PriceBeam prevede che circa due terzi dei produttori aumenteranno i prezzi nei prossimi mesi.

LA GRANDE STRETTA

Le vendite di abbigliamento nella maggior parte dei mercati europei sono aumentate nella prima metà dell'anno, in quanto gli acquirenti hanno fatto spese per le vacanze e gli eventi dopo l'abolizione delle restrizioni COVID-19. Ma la domanda è leggermente rallentata da agosto. Ma la domanda è leggermente rallentata dal mese di agosto, sollevando la prospettiva che la compressione dei bilanci familiari stia avendo un effetto negativo.

I prezzi di partenza di Zara erano più alti del 12,2% a luglio rispetto ad un anno fa, più dell'aumento del 5,6% di H&M nello stesso periodo, secondo la ricerca di UBS. La società monitora i prezzi sui siti web di Zara in 12 mercati chiave.

"Mentre i primi aumenti di prezzo sono stati accettati nella prima metà dell'anno... ci aspettiamo che Inditex e la maggior parte dei colleghi registrino aumenti di prezzo a due cifre in Europa nel secondo semestre. Gli aumenti cumulativi dei prezzi del 15-20% in Europa probabilmente porteranno i consumatori a fare acquisti al ribasso", ha dichiarato Credit Suisse in una nota di ricerca.

I suoi analisti prevedono che le vendite complessive di abbigliamento in Europa si attenueranno a partire da novembre, poiché l'inflazione continua a comprimere la domanda dei consumatori.

Gli analisti di Deutsche Bank ritengono che Inditex dovrebbe modificare i prezzi in modo incrementale per arrivare a un aumento del 10% quest'anno, per evitare una reazione negativa dei consumatori.

"La buona notizia è che questo non sembra avere ancora un impatto sulla domanda, nonostante le condizioni di mercato più difficili di agosto", hanno scritto.