Numerosi marchi di consumo hanno sospeso le operazioni in Russia dopo che Mosca ha inviato decine di migliaia di truppe in Ucraina il 24 febbraio, con H&M, IKEA e Nike tra le aziende che hanno annunciato piani per un'uscita definitiva.

"Beh, sta chiudendo, ecco perché siamo qui", ha detto a Reuters una cliente, Irina. "Comprerò tutto quello che c'è".

"Purtroppo, il motivo per cui sta accadendo tutto questo è terribile", ha detto un'altra cliente, Ekaterina. "Tutto il resto non ha senso, come ad esempio come ce la caveremo (senza H&M)".

Il gigante dell'arredamento IKEA ha riaperto per una vendita solo online, ma H&M ha optato per consentire ai clienti di tornare di persona. L'uscita dalla Russia, il sesto mercato più grande di H&M, dovrebbe costare all'azienda quasi 200 milioni di dollari e interessare 6.000 dipendenti.

H&M non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento martedì.

A luglio, un portavoce dell'azienda aveva detto che H&M avrebbe riaperto temporaneamente i negozi fisici in agosto per vendere l'inventario rimanente in Russia. H&M, il secondo rivenditore di moda al mondo, affitta i suoi 170 negozi fisici nel Paese e li gestisce direttamente.