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Hermes snobba il mercato delle rivendite di lusso

29-07-2022 | 14:48
FILE PHOTO: Hermes logo is seen in Paris

Il produttore di borse Birkin Hermes non Ŕ interessato a partecipare al mercato del lusso di seconda mano, in rapida crescita, che ha attirato alcuni suoi rivali, ha dichiarato venerdý il suo capo Axel Dumas.

A differenza di Kering, che ha investito nel rivenditore Vestiaire Collective e vende alcuni dei suoi marchi su piattaforme di articoli usati, Hermes vede il mercato dell'usato come una minaccia, affermando che fa salire i prezzi e può alimentare la contraffazione.

"Sarebbe un danno per il nostro cliente abituale che viene in negozio", ha detto Dumas agli analisti dopo gli ottimi risultati del primo semestre, quando gli è stato chiesto se si fosse impegnato con qualche rivenditore.

I marchi di lusso sono tradizionalmente diffidenti nei confronti dei rivenditori di seconda mano, ma il crescente interesse per la moda pre-owned da parte di acquirenti più giovani e attenti all'ambiente ha spinto alcuni marchi a riconsiderare la loro posizione.

Hermes è rinomato nel settore per la sua attenta gestione della produzione e delle scorte, che ha contribuito a mantenere la sua aura di esclusività.

Ha dei tetti di produzione, in modo che la domanda delle sue borse di fascia alta superi sempre l'offerta. Il suo ambito modello Birkin da oltre 10.000 dollari genera liste d'attesa e a volte può costare di più sul mercato della rivendita che nei negozi Hermes.

Il gruppo non vende le sue preziose borse online.

"La domanda è sempre stata superiore alla nostra offerta, ci siamo confrontati con questo da anni", ha detto Dumas, aggiungendo che il gruppo non produrrebbe di più se ciò significasse compromettere la qualità.

L'azienda ha limitato la crescita della sua produzione di pelletteria al 6%-7% annuo. Attualmente sta costruendo cinque nuovi laboratori di pelletteria in Francia, che entreranno in funzione nei prossimi cinque anni.

"Produciamo con una sola cosa in mente, la qualità, se non riusciamo ad averla in termini di know-how o di bellezza dei materiali, preferisco non produrre", anche se questo comporta dei colli di bottiglia, ha detto, aggiungendo che ci vogliono 15 ore di lavoro per realizzare una borsa Birkin.

Anche il grande rivale LVMH ha dichiarato che non intende partecipare al mercato dell'usato e ha enfatizzato gli sforzi per offrire servizi di riparazione per i suoi prodotti.


ę MarketScreener con Reuters 2022
Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
HERMÈS INTERNATIONAL 0.79%1217 Prezzo in tempo reale.-21.39%
KERING 0.77%458.55 Prezzo in tempo reale.-35.63%
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE 0.39%610.4 Prezzo in tempo reale.-16.37%
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Dati finanziari
Fatturato 2022 10 912 M 10 658 M -
Risultato netto 2022 2 937 M 2 869 M -
Liqui. netta 2022 7 959 M 7 774 M -
P/E ratio 2022 43,1x
Rendimento 2022 0,79%
Capitalizzazione 126 Mld 123 Mld -
VS / Fatturato 2022 10,8x
VS / Fatturato 2023 9,70x
N. di dipendenti 18 428
Flottante 32,0%
Grafico HERM╚S INTERNATIONAL
Durata : Periodo :
HermŔs International: grafico analisi tecnica HermŔs International | MarketScreener
Grafico a schermo intero
Trend analisi tecnica HERM╚S INTERNATIONAL
Breve TermineMedio TermineLungo Termine
TrendRibassistaNeutraleNeutrale
Evoluzione del Conto dei Risultati
Consensus
Vendita
Buy
Raccomandazione media ACCUMULATE
Numero di analisti 20
Ultimo prezzo di chiusura 1 207,50 €
Prezzo obiettivo medio 1 348,36 €
Differenza / Target Medio 11,7%
Revisioni EPS
Dirigenti e Amministratori
Axel Dumas Co-Executive Chairman-Management Board
Henri-Louis Bauer Co-Executive Chairman-Management Board
╔ric Marie Joseph du HalgouŰt Executive Vice President-Finance
╔ric de Seynes Chairman-Supervisory Board
Nicolas Faure Operations Director
Settore e Concorrenza
Var. 1genCapi. (M$)
HERMÈS INTERNATIONAL-21.39%123 293
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE-16.37%298 165
ESSILORLUXOTTICA-24.70%61 104
COMPAGNIE FINANCIÈRE RICHEMONT SA-32.15%54 152
LULULEMON ATHLETICA INC.-23.31%38 280
ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED-25.66%30 041