I tempi duri per i beni di lusso non sono evidentemente finiti. Anche il re dei beni di lusso, Hermès, è in difficoltà, come dimostra il calo del 6% di ieri, dopo il crollo di quasi il 4% di giovedì, senza alcuna notizia specifica sull'azienda se non che è valutata molto generosamente... ed è esposta, come i suoi rivali, al rallentamento dei consumi cinesi.
Travolto nel 2023 dal fallimento dell'economia cinese, la sua principale fonte di crescita, il settore è rimbalzato all'inizio del 2024 sull'ennesima speranza di ripresa dell'ex Regno di Mezzo, prima di bloccarsi nuovamente. I persistenti dubbi sulla crescita cinese, uniti a quelli più recenti sulla crescita statunitense, contribuiscono a creare un clima cupo.
Un nuovo colpo chiamato Tiffany
D'ora in poi, ogni colpo di avvertimento si trasformerà in un knock down. Ieri mattina Bloomberg ha riportato la notizia che Tiffany, la filiale di gioielli di LVMH, ha deciso di ridurre le dimensioni del suo negozio di punta a Shanghai, a causa dello scarso andamento delle vendite nella prima metà dell'anno.
“Tiffany, che ha inaugurato il negozio a due piani nell'Hong Kong Plaza di Shanghai con una cerimonia di alto profilo alla fine del 2019, ha deciso di rinunciare a circa metà dello spazio”, scrive Bloomberg sulla base di diverse fonti. “In un contesto economico difficile, i consumatori cinesi sono diventati sempre più selettivi riguardo ai marchi che scelgono e alle esperienze di shopping che cercano. I marchi di lusso devono essere più innovativi per proteggere i loro margini durante la crisi, mantenendo al contempo lo slancio del marchio”, osserva Jie Zhang, analista di AlphaValue che segue il settore del lusso.
Hermès International è specializzata nel design, nella produzione e nel marketing di prodotti di lusso. Le vendite nette sono suddivise per famiglia di prodotti come segue: - articoli in pelle e selleria (41,3%): borse, valigie, piccola pelletteria, agende, articoli per la scrittura, selle, briglie, oggetti e abbigliamento da equitazione, ecc; - vestiti, scarpe e accessori (28,9%); - seta e prodotti tessili (6,9%); - articoli di orologeria e orologeria (4,6%); - profumi e prodotti di bellezza (3,7%); - altro (14,6%): principalmente gioielli e prodotti per la decorazione della casa. Alla fine del 2023, il Gruppo aveva una rete di 294 negozi in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (9,5%), Europa (13,6%), Giappone (9,4%), Asia/Pacifico (46,7%), Americhe (18,6%) e altro (2,2%).
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