Un cambiamento guidato dalla chiusura verso l'abbigliamento casual ha martellato i guadagni del rivenditore di moda l'anno scorso, ma il suo nuovo capo ha detto che la performance dei negozi Ted Baker dalla loro riapertura in aprile è stata "molto piacevole".

"Più recentemente stiamo vedendo i vestiti tornare allo stesso livello (nel) mix del nostro business come era due anni fa", ha detto Rachel Osborne a Reuters. "(Noi) stiamo vedendo le persone che arrivano per i vestiti, la stagione dei matrimoni sta iniziando, si spera".

Le azioni di Ted Baker erano in crescita dell'1,2% a 0754 GMT dopo che il gruppo ha riportato una perdita di 59,2 milioni di sterline (83,53 milioni di dollari) al lordo delle imposte per i 12 mesi al 30 gennaio, più stretta rispetto alla perdita di 76 milioni di sterline prevista dagli analisti, secondo i dati Refinitiv Eikon.

Osborne, che ha assunto l'anno scorso, ha lavorato per riconquistare la fiducia dei clienti e degli investitori dopo una serie di battute d'arresto che hanno seguito la partenza del precedente amministratore delegato e fondatore Ray Kelvin a seguito di accuse di cattiva condotta.

Kelvin ha negato qualsiasi atto illecito.

L'azienda, che ha tagliato quasi 1.000 posti di lavoro e ha raccolto denaro attraverso un'emissione di azioni per superare la crisi, sta subendo un piano triennale di turnaround incentrato sul risparmio di 31 milioni di sterline all'anno.

Ha anche intenzione di rafforzare la sua presenza online, con 11 milioni di sterline destinate al rinnovamento del suo sito di e-commerce.

"Ted Baker ha bisogno di trovare un modo per migliorare in modo sostenibile il suo business online, o non sarà di buon auspicio per i modelli commerciali nel mondo digitale-centrico post-pandemico", ha detto Sophie Lund-Yates, analista di Hargreaves.

Mentre le vendite complessive sono crollate del 44% a 352 milioni di sterline nell'anno fiscale 2021, le vendite online sono balzate del 22%, anche se la crescita è rallentata al 4,5% nel primo trimestre dell'anno corrente con meno sconti e altre promozioni.

Osborne ha detto che l'azienda ha anche introdotto un abbigliamento più casual, come joggers e pigiami, per i tempi di chiusura. "Tutte queste cose sono davvero decollate come percentuale di mix del nostro business che non avevamo visto prima di COVID".

($1 = 0,7088 sterline)