Instacart ha annunciato nuove soluzioni pubblicitarie per migliorare la scoperta dei consumatori e il coinvolgimento dei marchi sulla sua piattaforma. Questi strumenti ampliano le capacità pubblicitarie di Instacart sulla piattaforma al di là dei tradizionali posizionamenti in corsia. In un negozio di alimentari, i consumatori potrebbero trovare i cracker accanto al banco del formaggio, o la salsa accanto alle tortilla chips.

I nuovi strumenti di Instacart abbinano la stessa facilità e ispirazione alla flessibilità dello scaffale digitale, aiutando i marchi a creare esperienze più coinvolgenti per i consumatori in ogni corsia. La nuova suite di soluzioni di merchandising comprende: Ricette: Unità pubblicitarie visive con idee di pasti per ispirare i consumatori con prodotti di marca e complementari? Come trovare una ricetta per il pasticcio di pollo mentre si acquista il pollo, aiutando a mettere in evidenza un marchio di pasta per pasticceria.

Occasioni: Collezioni curate che incoraggiano l'esplorazione e la scoperta trasversale dei corridoi intorno a temi o momenti specifici, come gli elementi essenziali per il perfetto tagliere di salumi o le forniture per il barbecue estivo. Pacchetti: Abbinamenti strategici di prodotti che consentono ai consumatori di creare rapidamente un paniere, come la combinazione di detersivo per il bucato, ammorbidente e fogli per l'asciugatrice. Queste soluzioni offrono agli inserzionisti modi flessibili per raggiungere i consumatori al di fuori delle tradizionali corsie di acquisto, promuovendo sia la scoperta del marchio che la conversione.

I marchi possono abbinare i loro prodotti a diverse categorie del loro portafoglio, ma anche ad altri marchi, per creare un merchandising efficace intorno a un tema o a un momento stagionale. Ciò consente ai marchi di raggiungere i consumatori con un'esperienza curata in un momento che potrebbe non essere possibile con i loro soli prodotti. Ad esempio, un consumatore che cerca gli spinaci nella corsia dei prodotti potrebbe ricevere una ricetta di lasagne agli spinaci ed essere ispirato a provarla.

Questo non solo supporta la pianificazione dei pasti e delle occasioni, ma consente anche ai consumatori di aggiungere rapidamente al carrello tutti gli ingredienti necessari. Questi posizionamenti "fuori corsia" creano un'esperienza di acquisto più dinamica, aiutando i marchi a presentare i loro prodotti nel contesto e a ispirare nuovi pubblici e abitudini. Alcuni marchi partner hanno sperimentato ricette su Instacart con risultati positivi: Queste nuove funzionalità pubblicitarie si basano sull'attuale suite di soluzioni pubblicitarie full-funnel di Instacart - tra cui annunci di prodotti sponsorizzati, unità di visualizzazione, display e video shoppable - che hanno già dimostrato un valore significativo per gli oltre 5.500 marchi CPG che fanno pubblicità su Instacart.

Le ricette sono attualmente disponibili per selezionati inserzionisti CPG, mentre le occasioni e i bundle inizieranno ad essere sperimentati nei prossimi mesi.