Altria e JT creeranno congiuntamente Horizon Innovations LLC, che sarà responsabile del marketing e della commercializzazione negli Stati Uniti dei prodotti HTS (Heating Tobacco Stick) di proprietà e sviluppati da entrambe le aziende.

Altria ha detto che la joint venture avverrà attraverso la sua filiale Philip Morris USA, che deterrà un interesse economico del 75% in Horizon e Japan Tobacco International, una filiale di JT, che deterrà il resto. Altria ha aggiunto che apporterà un contributo di capitale iniziale di 150 milioni di dollari a Horizon.

Le aziende prevedono di preparare congiuntamente i dossier della Food and Drug Administration (FDA) statunitense per l'ultima versione dei prodotti Ploom HTS che non sono attualmente commercializzati e di presentare le richieste di prodotti del tabacco pre-market nella prima metà del 2025.

L'annuncio arriva pochi giorni dopo che i diritti di Altria per la vendita di IQOS negli Stati Uniti sono tornati alla pari Philip Morris International Inc, che è stata scorporata da Altria nel 2008 quando il gruppo ha voluto separare le sue attività negli Stati Uniti e all'estero.

Philip Morris ha accettato di pagare 2,7 miliardi di dollari per il diritto esclusivo di vendere i prodotti di tabacco riscaldato IQOS negli Stati Uniti.

A fine settembre, Altria ha esercitato l'opzione per essere svincolata dal suo accordo di non concorrenza con Juul Labs Inc, quasi quattro anni dopo aver acquistato una partecipazione del 35% nell'azienda.

La FDA, all'inizio di luglio, ha sospeso il divieto di vendita delle sigarette elettroniche di Juul negli Stati Uniti, dopo che l'agenzia sanitaria aveva vietato per un breve periodo i suoi prodotti, in quanto i dati presentati dall'azienda non dimostravano che i suoi prodotti fossero adatti alla salute pubblica.