Negli ultimi anni, le vendite di Gucci sono state inferiori a quelle di rivali come Louis Vuitton e Dior, di proprietà di LVMH, e ciò ha spinto l'azienda a cambiare direzione artistica con la nomina di De Sarno.

Il 40enne italiano, relativamente sconosciuto quando è stato nominato nel gennaio dello scorso anno, ha introdotto nel marchio stili più raffinati e attenuati nelle sue prime sfilate del settembre dello scorso anno e del gennaio 2024.

Lo stilista sta già facendo scalpore. La cantante Miley Cyrus ha indossato un abito Gucci con paillettes marroni scintillanti, disegnato da lui, mentre ritirava uno dei suoi premi Grammy a Los Angeles domenica scorsa.

Mentre le cifre finanziarie di fine anno di Kering non rifletteranno le vendite dei nuovi look di De Sarno - che hanno iniziato a riempire i negozi solo quest'anno - il tono delle prospettive dei dirigenti di Kering sarà osservato attentamente per trovare indizi sul loro potenziale successo.

Gucci rappresenta circa due terzi dell'utile operativo di Kering e oltre la metà delle sue vendite. Gli altri marchi di Kering includono Yves Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga.

Nei mesi precedenti il debutto dello stilista sulla passerella di Milano, i dirigenti di Kering avevano gettato le basi spingendo il marchio verso l'alto e sottolineando gli stili classici - come la borsa Bamboo 1947, con il suo caratteristico manico curvo.

"La storia di ripresa di Gucci rimane difficile da valutare in questa fase e qualsiasi indicazione relativa alla crescita della topline o alle prospettive di margine per il [2024] sarà particolarmente importante", hanno detto gli analisti di Barclays.

È improbabile che Gucci abbia mostrato un miglioramento significativo, dato l'impatto limitato del nuovo stilista, hanno detto gli analisti di RBC.

Il gruppo dovrebbe registrare un calo delle vendite complessive del 4,3%, secondo RBC, mentre il marchio Gucci dovrebbe essere andato marginalmente meglio, con un calo del 4,1% secondo una stima di HSBC.

La revisione del marchio Gucci avviene mentre il settore è reduce da un forte rimbalzo post-pandemia, con l'aumento dei prezzi che ha intaccato l'appetito degli acquirenti meno abbienti.

I marchi più resistenti si sono dimostrati quelli che si rivolgono ai più ricchi, come Hermes e Cartier, di proprietà di Richemont.

Il marchio Burberry, più accessibile, che sta cercando di spostarsi verso il mercato alto, ha emesso un avviso di profitto il mese scorso.

De Sarno, che in precedenza ha lavorato dietro le quinte della casa di moda Valentino, ha portato un approccio con i piedi per terra alla sua posizione di alto profilo, dicono gli esperti di moda. Le note delle sue sfilate hanno fatto riferimento alla "vita reale" e alla "semplicità".

Gli analisti di Bernstein dicono che il cambiamento estetico, che descrivono come "bon chic, bon genre" - preppy o posh - rende la collezione "più commerciale", secondo gli analisti.

Si aspettano una maggiore "originalità" e sottolineano i tassi di crescita più rapidi del marchio sotto stilisti precedenti come Tom Ford.

De Sarno non è turbato dalle critiche.

"Faccio quello che mi piace e se quello che mi piace è una cosa commerciale, bene", ha detto in occasione di un evento a Milano all'inizio di questa settimana.