Moda : Da Kering a Prada, su chi puntano gli analisti (Mi.Fi.)
26 luglio 2021 alle 08:14
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MILANO (MF-DJ)--Il settore del lusso sta vivendo un ottimo rilancio in Cina e negli Stati Uniti. L'Europa rimane più indietro: mancano le vendite ai turisti cinesi, giapponesi e americani a causa della pandemia. Comunque "il 2021 dovrebbe segnare la fine della crisi, poiché la riapertura economica in tutto il mondo ha portato alla liberazione di una domanda repressa, sostenuta dall'eccesso di risparmio delle famiglie", sottolinea Swetha Ramachandran, investment manager e responsabile del fondo Gam luxury brands equity di Gam, indicando la generazione dei Baby Boomer che intensifica i consumi online e la crescente enfasi sulla sostenibilità, sul comprare "meno ma meglio". Il numero dei consumatori che prevede di privilegiare i marchi sostenibili è cresciuto di 2,5 volte dal periodo pre-pandemia.
Al contempo - scrive Milano Finanza - aumenta la regolamentazione relativa alla creazione di un'economia più circolare, come il piano d'azione dell'Ue che mira a spostare la produzione e il consumo dal modello del "prendi, produci e getta" verso un maggior riutilizzo di prodotti, sostiene Pauline Grange, portfolio manager-global equities di Columbia threadneedle investments, citando Adidas come leader sostenibile (conta di produrre un 90% di articoli ecosostenibili entro il 2025). Particolarmente difensivo è il settore di alta gamma, con la domanda che si è riorientata con successo sui mercati domestici, riducendo la dipendenza dal turismo, osserva Massimiliano Schena, direttore investimenti di Symphonia sgr, per il quale titoli azionari che si distinguono per qualità del business sottostante sono Hermes, Lvmh, Estee Lauder e L'Oreal. Mentre Burberry e Kering mostrano un mix di valutazione e crescita/redditività attraente.
Anche per Caroline Reyl, gestore del fondo Pictet-premium brands, i driver della crescita di lungo periodo dei premium brand riporteranno il settore alla ribalta favorendo i marchi più noti e desiderati, con incremento del fatturato e della redditività. "I migliori contributi trimestrali sono giunti dal segmento del lusso europeo grazie a Kering, Hermès e American express. Buono il contributo anche del segmento dello sport, in particolare di Lululemon", precisa Reyl.
Gruppo globale del lusso, Kering gestisce lo sviluppo di una serie di rinomate Case di moda, pelletteria e gioielleria: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ginori 1735, oltre a Kering Eyewear e Kering Beauté. Ponendo la creatività al centro della sua strategia, Kering consente alle sue Case di stabilire nuovi limiti in termini di espressione creativa, realizzando al contempo il Lusso di domani in modo sostenibile e responsabile. Cattura queste convinzioni nella sua firma: Empowering Imagination. Nel 2023, Kering avrà 48.964 dipendenti e un fatturato rideterminato di 19,6 miliardi di euro. Alla fine del 2023, il Gruppo aveva una rete di 1.771 negozi gestiti in proprio, situati principalmente in Europa occidentale (367), Nord America (316), Giappone (238) e nei Paesi emergenti (698). Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Europa occidentale (27,6%), Giappone (7,2%), Asia/Pacifico (35%), Nord America (23%) e altri (7,2%).
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