Secondo gli analisti, il fenomeno per cui i consumatori acquistano più prodotti di bellezza anziché articoli di lusso durante una crisi economica dovrebbe attutire il colpo delle chiusure dei principali mercati di bellezza in Cina.

"L'idea più ampia è che i consumatori investano in piccoli lussi che aumentano la loro fiducia e l'attrattiva percepita durante i periodi di incertezza", ha detto Jennie Liu, docente e direttore esecutivo dello Yale Center for Customer Insights.


GRAFICO: Crescita delle vendite di Estee Lauder e Coty

IL CONTESTO

Con gli Stati Uniti sull'orlo di una recessione, i prezzi alle stelle dei prodotti alimentari e di altri beni di prima necessità hanno reso i consumatori attenti a dove spendono i loro dollari. Ma le aziende di bellezza probabilmente ne usciranno relativamente indenni.

Durante la crisi del 2008, la bellezza è quasi diventata a prova di recessione, poiché "era una sorta di fattore di gioia" per i clienti, ha detto Ashleigh Barker, direttore del Consumer Group della banca d'investimento globale Lincoln International.

Estee Lauder dovrebbe registrare un aumento del 15% nelle Americhe, secondo i dati IBES di Refinitiv.

L'azienda proprietaria di Maybelline, L'Oreal, il mese scorso ha registrato forti vendite comparabili nel secondo trimestre, indicando la domanda di "molto colore", dato che rossetti e profumi sono volati via dagli scaffali con la ripresa della socializzazione dopo due anni.

L'analista di Morningstar Research Rebecca Scheuneman ha detto che si aspetta che il trucco e i profumi di fascia alta siano particolarmente resistenti, in quanto i clienti con reddito più elevato rimangono per lo più immuni all'inflazione.

Il rossetto è adatto a coloro che cercano un'iniezione di fiducia senza sforare il budget, rispetto a prodotti di lusso costosi come le borse, ha detto Kunal Sawhney, amministratore delegato della società di ricerca azionaria Kalkine Group.

Il

rossetto Tom Ford di Estee Lauder ha un prezzo di circa 58 dollari negli Stati Uniti, mentre il rossetto Gucci Rouge à Lèvres prodotto da Coty costa 42 dollari

.

I FONDAMENTALI

* Il produttore di cosmetici CoverGirl, Coty, dovrebbe registrare un fatturato nel quarto trimestre di 1,14 miliardi di dollari, con un aumento del 7,4% rispetto all'anno precedente, secondo gli analisti intervistati da Refinitiv.

* Estee dovrebbe registrare vendite nel quarto trimestre pari a 3,44 miliardi di dollari, con un calo del 12,7% rispetto all'anno precedente.

SENTIMENTO DI WALL STREET

* Il rating medio attuale di 26 analisti sul titolo Estee è "buy", con 18 analisti che hanno un rating "buy" o superiore.

* L'obiettivo di prezzo mediano è di 306 dollari, circa l'11% in più rispetto all'ultimo prezzo di chiusura di Estee.

* L'attuale valutazione media di 14 analisti su Coty è "buy", con sei analisti che hanno un rating "buy" o superiore.

* L'obiettivo di prezzo mediano è di 10,13 dollari, circa il 29% in più rispetto all'ultima chiusura di Coty.

GRAFICO: Azioni Estee vs Coty (https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/akpezkjyzvr/Captureelcoty.PNG)