Puig acquista il marchio di profumi contemporanei Byredo
31 maggio 2022 alle 22:02
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L'azienda spagnola di moda e profumi Puig ha dichiarato martedì di aver acquistato una partecipazione di maggioranza nel marchio di lusso Byredo, l'ultima di una serie di acquisizioni di marchi di profumi e cosmetici di nicchia da parte di gruppi più grandi.
La transazione arriva mentre i gruppi di cosmetici e di moda si affrettano a soddisfare la domanda di profumi e accessori di fascia alta - un mercato che ha registrato una forte performance negli ultimi mesi, con aziende come L'Oreal che hanno registrato una forte crescita nelle vendite dei suoi prodotti di lusso.
Puig, con sede a Barcellona, che possiede i marchi di moda Jean Paul Gaultier e Paco Rabanne, nonché il marchio di trucco britannico Charlotte Tilbury, ha dichiarato che il fondatore di Byredo Ben Gorham continuerà a guidare la direzione creativa del marchio, mentre il fondo di investimento britannico Manzanita Capital rimarrà come investitore. Le transazioni finanziarie dell'accordo non sono state rivelate.
All'inizio di questo mese, il quotidiano francese Le Figaro ha affermato che L'Oreal stava finalizzando i piani per l'acquisto di Byredo da Manzanita in un accordo che valutava l'azienda a 1 miliardo di euro. L'Oreal non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.
L'anno scorso, le vendite di L'Oreal sono state di 9,09 miliardi di euro (9,76 miliardi di dollari), mentre quelle di Puig sono state di 2,59 miliardi di euro (2,78 miliardi di dollari).
Byredo, fondata a Stoccolma nel 2006, vende candele con profumi come "Woods" e "Burning Rose" al prezzo di 65 euro (69,80 dollari), oltre ad accessori in pelle e profumi per capelli.
LVMH ha acquistato l'anno scorso Officine Universelle Buly 1803, un marchio storico francese rilanciato nel 2014 che vende profumi, candele profumate e spazzolini da denti laccati, mentre L'Oreal ha acquistato Youth to the People, un'azienda californiana di cura della pelle vegana fondata nel 2015.
L'Oréal è il gruppo cosmetico leader a livello mondiale. Il gruppo offre prodotti per la cura della pelle (39,9% delle vendite), prodotti per il trucco (19,7%), prodotti per la cura dei capelli (15,4%), profumi (12,6%), prodotti per la colorazione dei capelli (8,3%) e altro (4,1%). Le vendite nette si suddividono per famiglia di prodotti come segue: - cosmetici di consumo (36,9%): L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG e Carol's Daughter; - cosmetici di lusso (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, ecc; - cosmetici attivi (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, ecc; - prodotti professionali (11,3%): L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix e i marchi PureOlogy. I prodotti sono commercializzati attraverso la distribuzione di massa e la vendita a distanza, la distribuzione selettiva, i saloni di bellezza e le farmacie. Alla fine del 2023, L'Oréal avrà 37 siti di produzione in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Europa (31,6%), Nord America (27%), Nord Asia (25,9%), Asia/Pacifico/Medio Oriente/Africa (8,4%) e America Latina (7,1%).