Liberated Syndication Inc. ha condiviso le intuizioni emerse dalla sua presentazione agli IAB Podcast Upfront 2024 e ha reso note le tariffe pubblicitarie dei podcast del maggio 2024, comprese le categorie CPM più alte e più accessibili. In occasione degli IAB Podcast Upfront 2024, tenutisi il mese scorso a New York City, creatori, marchi, agenzie e media buyer si sono riuniti per discutere lo stato della pubblicità sui podcast e per presentare in anteprima le ultime novità in fatto di talenti e tecnologia. Dopo anni di aumenti a due cifre, la pubblicità sui podcast ha registrato un modesto aumento delle entrate del 5%, raggiungendo 1,9 miliardi di dollari nel 2023.

Tuttavia, si prevede che il podcasting raddoppierà il tasso di crescita delle entrate pubblicitarie del 2023 (+12%) nel 2024 e raggiungerà quasi 2,6 miliardi di dollari entro il 2026, secondo il nuovo U.S. Podcast Advertising Revenue Study di IAB & PwC. Libsyn Ads, la prima rete pubblicitaria di podcast al mondo, era tra gli innovatori del podcasting che sono saliti sul palco di IAB con i suoi stimati partner: Liz Alesse, Vicepresidente di ABC Audio, ABC News, e Nick Viall, conduttore di The Viall Files. Ecco alcuni punti chiave tratti da "La magia del podcasting: Come i marchi stanno trovando il successo con i giusti partner podcast": Nick Viall punta molto sul Podcasting: Nick ha sottolineato la sua fiducia nello spazio del podcasting e ha parlato della sua ambizione di sfruttare il suo podcast di successo, "The Viall Files", come trampolino di lancio per lanciare una vera e propria società di media.

Annunciato all'inizio di quest'anno, Envy Media è il suo nuovo marchio di lifestyle audio-first incentrato sulla cultura pop, la reality TV e gli show a tema relazionale. ABC Audio si appoggia allo Storytelling: Per ABC, immergersi nello spazio dei podcast è stata una scelta ovvia, grazie alla libertà creativa e alla flessibilità uniche che il mezzo offre. ABC Audio sta collaborando con ABC News, la Walt Disney Company e altre proprietà per puntare su uno storytelling innovativo, evitando deliberatamente le tecniche di storytelling tradizionali di altri media e sfruttando i migliori narratori audio di podcast che riescono a trovare.

E dopo anni di successi, stanno solo iniziando a scalfire la superficie narrativa della loro vasta IP e degli archivi a cui hanno accesso. ABC Audio si adatta al cambiamento delle abitudini di consumo: Con l'evoluzione delle abitudini di consumo, ABC Audio offre programmi come "Start Here", un podcast di notizie quotidiane e ponderate, condotto da Brad Mielke, che copre le principali storie del giorno in 20 minuti. Inoltre, produce "Five thirtyEight Politics", un podcast di nicchia che adotta un approccio scientifico per analizzare gli ultimi sviluppi politici.

Ci sono molti contenuti politici da cui gli inserzionisti potrebbero rifuggire, ma programmi come questo sono molto basati sui dati e imparziali, ossia adatti al marchio e degni di investimento. Le seguenti tariffe, indicate come costo per mille o CPM, sono pubblicate mensilmente da Libsyn Ads, che offre soluzioni pubblicitarie podcast complete per creatori, inserzionisti e agenzie. L'azienda rilascia le cifre per consentire alle comunità di podcaster e inserzionisti di monitorare prontamente i prezzi di mercato e fornire una maggiore comprensione della pubblicità nel podcasting come veicolo di monetizzazione.

I dati sono derivati dai dati di vendita effettivi della rete di Libsyn Ads, composta da migliaia di show. Per il mese di maggio 2024, la tariffa media CPM è stata di 21,63 dollari per uno spot pubblicitario di 60 secondi. Questa cifra è leggermente inferiore rispetto al mese scorso (aprile 2024 avg.

CPM di aprile 2024: 21,89 dollari) e dello stesso mese dell'anno scorso (CPM di maggio 2023: 23,34 dollari). Le tre categorie CPM più alte a maggio, in base alla pubblicità consegnata, sono state: Tecnologia: 27 dollari, Business: 25 dollari, Istruzione: 24 dollari.

Inoltre, tre categorie in cui gli inserzionisti possono attingere efficacemente a un pubblico altamente coinvolto a tariffe CPM più accessibili includono Arte, Narrativa e TV & Film, che si sono aggirate in media tra gli alti e i bassi 20 anni a maggio.