Il gigante dei beni di lusso LVMH sta lanciando un'impresa di intrattenimento per incrementare il marketing delle sue etichette, sotto la supervisione di un comitato di dirigenti guidato dall'erede di LVMH Antoine Arnault e da Anish Melwani, CEO delle operazioni del gruppo in Nord America.

La nuova impresa, denominata "22 Montaigne Entertainment" - un riferimento alla sede del gruppo LVMH a Parigi, in Avenue Montaigne - è una partnership con Superconnector Studios e con i co-fondatori della società Jae Goodman e John Kaplan, ha dichiarato LVMH.

La mossa arriva mentre l'industria della moda diventa sempre più legata all'industria dell'intrattenimento, con la presenza di star come Beyonce, Zendaya e Rihanna che aggiungono un po' di rumore alle sfilate di moda e con il marchio LVMH Louis Vuitton che ha portato Pharrell Williams a dirigere i modelli di abbigliamento maschile.

Il miliardario francese dei beni di lusso Francois-Henri Pinault, presidente e CEO di Kering, proprietario di Gucci, l'anno scorso ha acquistato una quota di maggioranza di Creative Artists Agency (CAA), un'agenzia con sede a Los Angeles che rappresenta migliaia di attori, registi e artisti musicali, tra cui Beyonce e la moglie di Pinault, Salma Hayek.

LVMH ha dichiarato che l'obiettivo è quello di collaborare con i principali creatori, produttori e distributori di intrattenimento per co-sviluppare, co-produrre e co-finanziare l'intrattenimento incentrato su film, TV e formati audio premium.

Antoine Arnault è uno dei cinque figli ed eredi del Presidente e CEO di LVMH Bernard Arnault, responsabile dell'immagine e dell'ambiente presso LVMH e accreditato per aver negoziato un accordo di alto profilo per la sponsorizzazione dei Giochi Olimpici di Parigi della prossima estate. A gennaio si è ritirato dalla gestione quotidiana del marchio di abbigliamento maschile di alta gamma Berluti. (Servizio di Mimosa Spencer, a cura di Mark Potter)