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Chanel potrebbe limitare di pi¨ gli acquisti nella spinta all'esclusivitÓ

24-05-2022 | 15:51
Chanel store in Paris

Chanel potrebbe replicare i limiti di acquisto della sua borsa trapuntata Classic Flap su altri prodotti di fascia alta e in più Paesi, ha dichiarato il marchio francese a Reuters, mentre le case di lusso stringono la loro presa sulla distribuzione in seguito all'aumento della domanda.

"A volte dobbiamo limitare il numero di articoli che un singolo cliente può acquistare", ha detto il direttore finanziario di Chanels Philippe Blondiaux in un'intervista, quando gli è stato chiesto di riferire che il sito web Pursebop avrebbe permesso agli acquirenti di acquistare solo due Classic Flap all'anno, che possono costare 10.000 dollari l'una.

Blondiaux ha detto che i limiti, che non saranno imposti a livello globale, mirano a proteggere i clienti e a limitare gli acquisti in massa.

Gli analisti dicono che Chanel vuole rendere il suo marchio ancora più esclusivo e sta anche cercando di contrastare il boom del mercato della rivendita di beni di lusso.

"Può essere implementato su alcune gamme di prodotti, non solo sulla flap bag, ma potrebbe avere un impatto su alcuni articoli che sono molto richiesti e fortunatamente, o sfortunatamente, ce ne sono parecchi da Chanel, quindi questo è il tipo di misura che potremmo implementare in diversi Paesi a volte", ha detto Blondiaux.

L'azienda ha già limitato gli acquisti della famosa borsa in Corea del Sud, dove prima dell'alba si formano lunghe code fuori dai grandi magazzini di Seoul, mentre gli acquirenti si preparano per la cosiddetta "open run", una corsa alle porte di Chanel all'ora di apertura.

Alcuni rivenditori hanno dichiarato a Reuters che stavano assumendo degli "addetti alle file" per un massimo di 125 dollari al giorno per fare la fila o entrare nei negozi per loro conto.

Il possibile uso più ampio dei limiti di acquisto si inserisce in un contesto di ricerca dell'esclusività da parte del settore, con Chanel che ha ripetutamente aumentato i prezzi delle sue borse durante la pandemia. Il gruppo afferma che il suo obiettivo è anche quello di ridurre il divario di prezzo tra le diverse regioni.

Dopo l'ultimo aumento di marzo, il quarto dall'inizio del 2021, alcune delle borse firmate Chanel - compresa la Classic Flap in alcuni casi - costano ora fino al doppio rispetto al 2019.

Anche Louis Vuitton, di proprietà di LVMH, e Gucci, di Kering, hanno aumentato i prezzi per proteggere i margini e, più recentemente, per contrastare l'aumento dei costi di trasporto, logistica e materie prime.

Blondiaux ha detto che Chanel potrebbe attuare ulteriori aumenti a luglio per tenere conto delle fluttuazioni valutarie - in particolare la debolezza dell'euro - e dell'inflazione.

I marchi di moda e gioielleria di fascia alta hanno finora risentito poco dell'aumento del costo della vita, con una forte domanda locale che ha compensato la mancanza di turismo globale, tradizionale motore di crescita del settore.

Sebbene la limitazione degli acquisti possa causare "frustrazione a breve termine" per alcuni clienti, nel complesso sono comprensivi, secondo Blondiaux.

Il dirigente ha anche difeso il limite di 300 euro imposto dall'azienda per le vendite ai clienti la cui residenza principale è la Russia, affermando che si tratta di rispettare le sanzioni internazionali.

Gli influencer russi arrabbiati sono stati visti sui social media mentre tagliavano le borse Chanel per protesta.

Il grande magazzino di lusso Harrods ha recentemente adottato una misura simile, dopo che la Gran Bretagna ha vietato l'esportazione di beni di lusso in Russia con un prezzo superiore a 300 sterline.

Chanel ha chiuso temporaneamente le sue 17 boutique in Russia, ma continua a pagare i dipendenti e spera di riprendere l'attività a lungo termine, ha detto Blondiaux.

Il gruppo afferma di essere fiducioso in un altro anno di solida crescita nel 2022, nonostante un calo delle vendite in Cina a causa di un nuovo ciclo di chiusure da marzo. Chanel ha registrato un fatturato di 15,6 miliardi di dollari per il 2021, in crescita del 49,6% rispetto all'anno precedente. (Relazioni di Silvia Aloisi e Mimosa Spencer, a cura di Mark Potter)


ę MarketScreener con Reuters 2022
Titoli citati nell'articolo
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INDIAN RUPEE / EURO (INR/EUR) -0.32%0.012095 Prezzo in differita.2.02%
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Dati finanziari
Fatturato 2022 74 558 M 77 941 M -
Risultato netto 2022 13 762 M 14 387 M -
Indebitamento netto 2022 3 918 M 4 096 M -
P/E ratio 2022 21,5x
Rendimento 2022 1,96%
Capitalizzazione 293 Mld 306 Mld -
VS / Fatturato 2022 3,98x
VS / Fatturato 2023 3,57x
N. di dipendenti 157 953
Flottante 51,8%
Grafico LVMH MO╦T HENNESSY LOUIS VUITTON SE
Durata : Periodo :
LVMH MoŰt Hennessy Louis Vuitton SE: grafico analisi tecnica LVMH MoŰt Hennessy Louis Vuitton SE | MarketScreener
Grafico a schermo intero
Trend analisi tecnica LVMH MO╦T HENNESSY LOUIS VUITTON SE
Breve TermineMedio TermineLungo Termine
TrendNeutraleRibassistaRibassista
Evoluzione del Conto dei Risultati
Consensus
Vendita
Buy
Raccomandazione media Buy
Numero di analisti 30
Ultimo prezzo di chiusura 581,70 €
Prezzo obiettivo medio 782,79 €
Differenza / Target Medio 34,6%
Revisioni EPS
Dirigenti e Amministratori
Bernard Arnault Chairman & Chief Executive Officer
Jean-Jacques Guiony Chief Financial Officer
Charles de Croisset Independent Director
Diego della Valle Independent Director
Yves-Thibault de Silguy Independent Director
Settore e Concorrenza
Var. 1genCapi. (M$)
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE-18.98%310 506
LULULEMON ATHLETICA INC.-27.71%36 120
LI NING COMPANY LIMITED-17.28%23 515
VF CORPORATION-37.09%17 536
MONCLER S.P.A.-36.27%11 473
LEVI STRAUSS & CO.-33.56%6 594