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Interbrand: BGB 2021, Tesla brand con maggior tasso crescita

20-10-2021 | 19:20

MILANO (MF-DJ)--Interbrand ha presentato l'annuale studio Best Global Brands che analizza le strategie che permettono ai brand globali a maggior valore economico di affrontare con successo uno scenario di business impegnativo e in rapida evoluzione.

Tesla, rientrato in classifica l'anno scorso, è stato il brand con la crescita più rapida, con un incremento di valore del 184%, che l'ha portato a compiere un balzo in avanti di 26 posizioni, raggiungendo il 14* posto con un valore di 36,270 miliardi di dollari. Tra i brand a maggior crescita anche Salesforce.com con +37% (che sale di 20 posizioni attestandosi al numero 38) e PayPal con +36% che compie un salto in avanti di 18 gradini fino al numero 42.

Quest'anno l'unica new entry è Sephora (posizione 100). Con il suo ingresso, LVMH Group diventa il gruppo con il maggior numero di brand in classifica: Sephora, Louis Vuitton (#13), Dior (#77), Tiffany & Co. (#92) e Hennessy (#95).

Nonostante la crescita esponenziale, Tesla non ha ancora sfondato il muro della Top Ten. Apple (408,251 miliardi di dollari) conserva lo scettro e resta saldamente in testa alla classifica, seguono Amazon (249,249 mld usd) e Microsoft (210,191 mld usd). Questi tre brand rappresentano un terzo (il 33%) del valore totale dello studio Best Global Brands di quest'anno.

Al quarto posto troviamo Google (196,811 mld usd), seguito nell'ordine da Samsung (74,635 mld usd), Coca-Cola (57,488 mld usd), Toyota (54,107 mld usd), Mercedes-Benz (50,866 mld usd), McDonald's (45,865 mld usd) e da Disney (44,183 mld usd) che chiude la top ten.

Gucci, Ferrari e Prada continuano a rappresentare l'Italia, con una crescita che permette loro di posizionarsi rispettivamente al 33*, 76* e 94* posto. Gucci vede aumentare il valore del brand del 6% (atterrando a 16,656 miliardi di dollari), Ferrari cresce del 12% guadagnando tre posizioni e raggiungendo un valore di 7,160 mld usd. Prada, l'unico brand italiano che cresce più della media del suo settore di riferimento, attesta il valore del brand a 5,416 mld usd segnando un +20% rispetto all'anno scorso.

"Siamo lieti di poter testimoniare una crescita del valore di tutti i brand italiani rappresentati nello studio: Prada, Gucci, Ferrari.

Prada in particolare segna un +20% rispetto all'anno scorso, crescendo di più della media del suo settore di riferimento", dichiara a Mf-Dowjones Lidi Grimaldi, Managing Director dell'ufficio italiano di Interbrand. "I brand italiani stanno dimostrando come chiarezza di visione, capacità di cambiamento e determinazione nell'affermare il proprio punto di vista sono cruciali per la creazione di valore".

Nell'analisi Best Global Brands 2021, i brand con il più alto tasso di crescita sono quelli che hanno registrato le performance migliori in tre aspetti fondamentali. Direction: i brand che eccellono in questo ambito sono quelli che hanno definito una direzione strategica chiara, assicurandosi che l'intera organizzazione conosca la direzione da perseguire e collabori per raggiungere gli stessi obiettivi. Agility: questi brand si muovono velocemente, presentando sul mercato nuovi prodotti e servizi e, laddove necessario, cambiando rotta per rispondere alle mutevoli esigenze dei consumatori. Participation: i brand che primeggiano sotto quest'aspetto fanno sì che i consumatori partecipino a un viaggio condiviso, rendendoli parte di un movimento finalizzato alla creazione di un mondo più coinvolgente.

"In un contesto in costante mutamento, le maggiori sfide competitive per i brand vengono da organizzazioni al di fuori della propria industry", dichiara a MF-Dowjones Lidi Grimaldi, Managing Director dell'ufficio italiano di Interbrand. "Il mondo in cui i brand competevano in base all'offerta, viene sostituito da un nuovo approccio competitivo - più fluido - , che in Interbrand abbiamo definito come Arena Competitiva, in cui i player si sfidano sui bisogni degli individui e su come soddisfarli, e non più solo sull'offerta. I brand che hanno iniziato ad abbracciare questo paradigma competitivo sono quelli che hanno registrato i migliori tassi di crescita nel nostro studio".

"Direction, Agility e Participation sono i fattori che hanno guidato la crescita dei brand l'anno scorso. Considerato il contesto economico in costante evoluzione, non sorprende che il coinvolgimento dei dipendenti, la capacità di adattamento ai cambiamenti e una base clienti forte abbiano contribuito alla crescita di alcuni brand", ha dichiarato Charles Trevail, Global CEO di Interbrand. "Prendiamo ad esempio Tesla con un incremento a tre cifre del valore del brand che non ha precedenti nei 22 anni dello studio Best Global Brands. Questo brand incarna alla perfezione il focus su Direction, Agility e Participation. Non mi sorprende, quindi, che sia stato proprio Tesla a compiere il balzo in avanti più significativo nella Best Global Brands 2021".

Il valore totale della classifica sale a 2.667,524 miliardi di dollari (con un incremento del 15% rispetto ai 2.326,491 mld usd del 2020), registrando il tasso di crescita più significativo dei 22 anni di storia dello studio Best Global Brands di Interbrand.

In media, la crescita di valore dei brand nel 2021 si attesta intorno al 10%: una percentuale di gran lunga superiore all'1,3% del 2020, dovuta in larga parte allo tsunami economico causato dal Covid-19. L'aumento maggiore è quello registrato dal settore tecnologico, con una variazione media del valore dei brand pari al 23% rispetto all'anno precedente. Questa industry è al primo posto anche per valore economico medio dei brand, seguito da Beverage e Sporting Goods.

"Best Global Brands mette in evidenza quei fattori chiave che aiutano i brand a raggiungere gli obiettivi di business nel mondo post-pandemia - Direction, Agility e Participation. I brand con un incremento superiore al tasso medio di crescita nel lungo termine sono, infatti, quelli che hanno dimostrato di avere una strategia chiara, ma che nel contempo sono pronti a cambiare rapidamente rotta, coinvolgendo i consumatori nel loro percorso." ha aggiunto Gonzalo Brujó, Global President di Interbrand. "Con l'avanzare di ciò che abbiamo definito The Decade of Possibility, molti Best Global Brands sono attivamente impegnati ad ampliare le loro opportunità guidando l'innovazione, sviluppando modelli di business più efficienti e compiendo scelte senza compromessi".

alb

alberto.chimenti@mfdowjones.it

(END) Dow Jones Newswires

October 20, 2021 13:19 ET (17:19 GMT)

Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
AMAZON.COM, INC. 0.00%3523.16 Prezzo in differita.8.17%
APPLE INC. 2.28%175.08 Prezzo in differita.31.95%
FERRARI N.V. 0.44%267.07 Prezzo in differita.16.36%
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE -0.13%713.8 Prezzo in tempo reale.39.89%
TESLA, INC. 1.64%1068.96 Prezzo in differita.51.48%
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Indebitamento netto 2021 12 379 M 14 010 M -
P/E ratio 2021 33,9x
Rendimento 2021 1,14%
Capitalizzazione 360 Mld 408 Mld -
VS / Fatturato 2021 6,00x
VS / Fatturato 2022 5,31x
N. di dipendenti 148 343
Flottante 52,3%
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