Moda : Louis Vuitton sigla accordo con Jd.com (MFF)
16 aprile 2021 alle 08:08
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MILANO (MF-DJ)--Louis Vuitton approda su Jd.com. Il colosso e-commerce cinese si è aggiudicato una partnership d'eccellenza con la maison numero uno di Lvmh, soffiandolo al rivale Alibaba. Nella battaglia del luxury e-tail il gruppo di Pechino ha implementato un modello creativo di collaborazione con le case di moda, che promette di rendere più snella l'esperienza d'acquisto.
I consumatori cinesi, scrive MFF, potranno cercare Louis Vuitton sull'app di Jd, ottenendo così l'accesso a una pagina personalizzata e dedicata interamente al marchio. Da lì, una volta scelti i singoli prodotti, i clienti saranno reindirizzati all'account Wechat ufficiale di Louis Vuitton e concludere così la transazione.
Un nuovo modello di cooperazione che collega senza soluzione di continuità i 470 milioni di utenti attivi su Jd alla piattaforma personalmente gestita da Louis Vuitton, che per la prima volta stipula un accordo di intermediazione con un retailer cinese. La maison, infatti, non è mai sbarcata su Tmall, il luxury pavillon del gruppo di Alibaba, ma presidia i social media d'Oriente passando dal già citato Wechat a Xiaohongshu fino a Bilibili, grazie alla sua partnership con il videogioco League of legends.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE è il leader mondiale nel settore dei prodotti di lusso. Il fatturato per famiglia di prodotti è ripartito come segue:
- articoli di moda e pelletteria (48,7%): marchi Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, ecc.;
- orologi e gioielli (13,3%): marchi Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, ecc.;
- vini e liquori (8,9%): champagne (marchi Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, ecc.; leader mondiale), vini (Cape Mentelle, Château D'Yquem, ecc.), cognac (in particolare Hennessy; leader mondiale), whisky (in particolare Glenmorangie), ecc.;
- profumi e cosmetici (8,5%): profumi (marchi Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, ecc.), make-up (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, ecc.), ecc.
Il rimanente fatturato (20,6%) riguarda in particolare un'attività di distribuzione selettiva attraverso le catene Sephora, DFS, Miami Cruiseline e i grandi magazzini Le Bon Marché e La Samaritaine.
A fine 2022 la commercializzazione dei prodotti è garantita attraverso una rete di 5.664 punti vendita presenti in tutto il mondo.
La ripartizione geografica del fatturato è la seguente: Francia (7,7%), Europa (16%), Giappone (6,9%), Asia (30%), USA (27,2%) e altri paesi (12,2%).