Mattel, Inc. annuncia il lancio di una partnership dinamica e senza precedenti tra il marchio Barbie e la casa di moda francese di lusso Balmain. Sviluppato come una celebrazione dell'impatto combinato di Barbie e Balmain sulla moda e su una maggiore cultura, i due marchi stanno lanciando una nuova collezione globale di moda e accessori ready-to-wear. L'impresa segna anche la prima volta che Barbie entra nel mondo dell'arte digitale. Insieme, le due entità stanno lanciando tre NFT uniche nel loro genere di avatar di Barbie e Ken. Con un look completo dei modelli Balmain, ognuno è accompagnato da un set unico di pezzi Balmain a misura di Barbie, creando una collezione d'arte digitale e fisica unica. Queste Barbie x Balmain NFT saranno disponibili esclusivamente attraverso Mattel Creations, tramite un'asta online ospitata su mintNFT, garantendo agli acquirenti un posto unico nella storia della moda che si sposta nel regno virtuale. Per segnare la partnership, Barbie e Balmain hanno lanciato una campagna digitale, che ritrae la collezione di prêt-à-porter e accessori sugli avatar di Barbie. La promozione è stata concettualizzata e acconciata da Charlotte Stockdale e Katie Lyall e fotografata da Norbert Schoerner.