Vkusno i Tochka, un marchio russo nato come imitazione, ha colmato il vuoto lasciato dopo che McDonald's Corp. (MCD) ha venduto i suoi ristoranti a un franchisee locale. La combinazione di classici occidentali e competenza locale dimostra come le copie russe si siano radicate profondamente, e strategie simili adottate da altri marchi imitativi mirano a prevenire un eventuale ritorno dei brand originali, intenzionati a riconquistare il proprio posto tra i 140 milioni di consumatori russi. Con la guerra in Ucraina che sembra ancora lontana dalla conclusione, le condizioni restano troppo rischiose per un ritorno delle grandi aziende di consumo in Russia, offrendo così più tempo ai rivali locali per rafforzare le proprie posizioni. Servizio di Eleanor Thornber.
Video di Bloomberg, forniti da MT Newswire
