Parlando con Reuters nel backstage della convention biennale dei fan D23 Expo, l'Amministratore Delegato Bob Chapek si è preoccupato di evitare quella che ha definito la "parola con la M", o metaverso, nonostante l'anno scorso abbia spinto l'azienda in quella direzione.

Chapek ha descritto la visione di Disney per il metaverso come "storytelling di nuova generazione". Vuole utilizzare i dati raccolti dalle visite ai parchi a tema e dalle abitudini di streaming dei consumatori per offrire esperienze di intrattenimento personalizzate, anche dagli studi Marvel e Lucasfilm dell'azienda.

"Disney è assolutamente uno stile di vita", ha detto domenica a Reuters in un'intervista alla convention di Anaheim, in California. "La domanda è: come il nostro storytelling di nuova generazione sfrutta ciò che sappiamo di un ospite in modo unico in questo stile di vita Disney, per poi offrire esperienze uniche".

Le aziende di intrattenimento e tecnologia si sono affrettate ad assicurarsi una posizione nel metaverso dopo che il CEO di Meta Platforms Inc, Mark Zuckerberg, ha annunciato che il futuro della sua azienda sarebbe stato dedicato alla creazione di un ambiente robusto, tridimensionale e persistente in cui gli avatar digitali degli utenti avrebbero lavorato, frequentato e perseguito i loro hobby.

Con largo anticipo rispetto all'annuncio di Meta, Chapek, che ha supervisionato la divisione parchi prima di assumere l'incarico di vertice nel 2020, ha trascorso anni a preparare come estendere l'esperienza del parco a tema alle persone che non visiteranno mai uno dei sei parchi a tema dell'azienda a livello globale.

Disney ha iniziato a gettare seriamente le basi per esplorare nuove forme di storytelling nell'ultimo anno, quando ha nominato il veterano dei media e della tecnologia, Mike White, per supervisionare la nuova unità Next Generation Storytelling and Consumer Experiences.

White è stato incaricato di assemblare il kit di strumenti tecnologici da utilizzare per i dirigenti creativi di Disney.

Ha anche fatto un brainstorming di idee per utilizzare la realtà aumentata e altre tecnologie per portare una nuova dimensione alla narrazione. Chapek ha citato un primo esempio: un film di otto minuti in realtà aumentata che ha debuttato questa settimana su Disney+.

"Questo potrebbe essere un catalizzatore davvero importante per ciò che verrà mostrato lì e, sapete, tra cinque o dieci anni", ha detto Chapek.