Missfresh Limited ha annunciato di aver stretto una partnership strategica con Totole, un marchio di condimenti leader in Cina. Missfresh faciliterà il piano go-to-market di Totole per le sue miscele di condimenti preconfezionati attraverso una serie di promozioni congiunte per il 2022. Totole ha avviato una partnership di fornitura diretta con Missfresh nel luglio 2021 e ha riconosciuto che la proposta di valore di Missfresh si adatta bene al suo target di clienti, in particolare i giovani acquirenti. L'emergente sottocategoria di prodotti sta crescendo in popolarità tra i consumatori più giovani in quanto aiuta ad alleviare l'"ansia da cucina" riducendo il carico mentale, il fastidio e il tempo necessario per preparare gustose salse di condimento da zero. Attualmente, la promozione congiunta di Missfresh e Totole è incentrata sulle miscele di condimento preconfezionate di Totole, come la salsa mapo tofu, la salsa di abalone e ostriche e il brodo di pollo liquido fresco. La salsa di tofu mapo è stata particolarmente popolare tra gli utenti di Missfresh, diventando rapidamente uno dei tre prodotti di condimento più venduti in appena un mese dal suo lancio sulla piattaforma di vendita al dettaglio online. Più avanti nel 2022, Missfresh e Totole hanno in programma di lanciare promozioni per prodotti come la salsa agrodolce per le costine, il manzo in zuppa dorata e la salsa di maiale sminuzzata yuxiang, nonché di esplorare opportunità di partnership tra marchi, come la condivisione di ricette personalizzate sulla piattaforma di Missfresh.