MILANO (MF-DJ)--È iniziato col botto il 2021 di Moncler. L'azienda italiana di Remo Ruffini ha chiuso il quarto trimestre con ricavi a 675 milioni di euro, in crescita dell'8% e superando del 7% il consensus degli analisti. La sua è stata l'accelerazione più forte rispetto al terzo trimestre tra tutti i competitor del segmento luxury, ha spiegato BofA-Bank of America nel suo ultimo report dedicato a Moncler, e ha permesso alla fashion house di recuperare terreno ancora più rapidamente del previsto. Durante il secondo semestre il margine lordo è tornato al 78% dello scorso anno mentre l'ebit ha raggiunto i 404 milioni di euro, superando le previsioni del 16%.

Il primo trimestre del nuovo anno, scrive MFF, sembra allinearsi al trend della fine del 2020 e ha davanti a sé prospettive incoraggianti: l'elevato appeal di cui il brand gode consentirà un aumento dei prezzi e un piano di opening che prevede l'apertura di 15 nuovi store, di cui 8 in Cina in vista delle Olimpiadi invernali di Pechino fissate per il 2022. Come se non bastasse, è in arrivo una nuova edizione di Moncler genius e, naturalmente, il consolidamento del big deal con Stone island. Gli analisti dell'istituto alzano il target price a 57 euro e confermano il rating buy, ritenendo inoltre che la sua best-in-class performance, così brillante nel panorama del lusso, meriti una valutazione premium.

Le temperature fredde dei primi mesi del 2021 stanno certamente contribuendo al buon esordio della strategia di Moncler, che sta inoltre beneficiando dell'e-commerce come compensazione allo stop imposto allo shopping tourism. È imminente il lancio di nuovi siti web nell'area Ema, in Giappone e in Cina, in cui la domanda ha ripreso slancio. Parallelamente, Moncler investirà risorse economiche e strategiche nel potenziamento del marchio in modo da alimentare la spinta di questo momentum così promettente, con un incremento del 60% nella spesa destinata al marketing, a sua volta in aumento del 20% rispetto al 2019. Secondo le previsioni di BofA, la maison va incontro a un 2021 da 1,9 miliardi di vendite, contro gli 1,44 milioni del 2020 e un margine ebit al 29%.

A riprova del denso e ambizioso piano di iniziative in cantiere, Moncler ha annunciato l'uscita della prossima capsule collection insieme al designer JW Anderson, già tra le menti creative del programma genius e ora confermato come partner di una collaborazione ancora top secret.

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2308:24 feb 2021

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February 23, 2021 02:26 ET (07:26 GMT)