MILANO (MF-DJ)--Da Prada a Bottega Veneta, da Moncler a Dior fino a Versace. Un pool di analisti ha spiegato a MFF quali sono le case di moda su cui scommettere e sulle quali ci sono le aspettative più alte per il prossimo anno. Le maison che nonostante la crisi legata all'emergenza sanitaria si sono mostrate resilienti e costanti nel loro percorso di crescita strategica. Ciò che emerge dall'inchiesta, scrive Mff, è innanzitutto il grande successo delle griffe italiane.

Per iniziare, Prada. «I consumatori stanno rispondendo molto positivamente alla linea Re-Nylon orientata alla sostenibilità e all'inedita introduzione di un designer esterno con il debutto della prima collezione di Raf Simons in qualità di co-creative director», ha commentato Swetha Ramachandran, investment manager del fondo Gam luxury brands equity. Entusiasmo anche per le co-lab come quella con Adidas. L'etichetta milanese, ha evidenziato l'esperta, sembra essere nelle prime fasi di una ripresa creativa destinata a continuare.

Le ha fatto eco Geoffroy de Mendez di BofA-Bank of America: «Crediamo che il 2021 sarà l'inizio di un nuovo capitolo per Prada». Secondo de Mendez, i nuovi prodotti e gli investimenti di marketing hanno riacceso l'appetibilità del marchio. La ripresa da luglio è stata molto solida. «Non vediamo perché dovrebbe perdere quote di mercato nel secondo semestre nel 2020», ha specificato, anche se il vero balzo ci sarà nel 2021. Previsto un incremento del 23% il prossimo anno, del 14% nel 2022 e del 10% nel 2023%. BofA conferma un rating buy.

Anche Luca Solca, senior research analyst global luxury goods di Bernstein, e Flavio Cereda, managing director luxury equity di Jefferies, promuovono la label. Proseguendo, c'è Bottega Veneta, nell'orbita del gruppo francese Kering. «Dal suo rilancio sotto la guida dell'attuale designer Daniel Lee», ha detto Ramachandran, «Il marchio è andato di bene in meglio, anche in un contesto difficile». L'espansione nell'abbigliamento e l'apertura di nuovi store nel prossimo anno preannunciano una promettente prosecuzione dell'attuale slancio.

Della stessa idea Solca, che la indica tra le fashion house che hanno migliori prospettive di crescita a breve termine. BofA, invece, dà un giudizio underperform al colosso di François-Henri Pinault. Bene Moncler. Nonostante la debolezza in Europa, ha spiegato de Mendez, la performance nel resto del mondo è forte. La maison aprirà 15 negozi nel 2021, anno in cui vedrà un notevole rimbalzo delle vendite grazie anche a una nuova versione di Genius. La Cina resterà il mercato chiave per il brand di Remo Ruffini, che ha appena rilevato il 100% di Stone island per 1,15 miliardi.

L'ultimo Lyst Index, non a caso, ha posizionato la label al 7° posto, addirittura più in alto di Fendi. Tutti gli occhi sono puntati sul refresh del brand previsto per febbraio 2021 con il nuovo logo "V". Archiviano il 2020 in maniera trionfante Lvmh e le sue etichette. «Al momento il gruppo viaggia a +19%», ha dichiarato Ashley Wallace in un report di BofA. Il portfolio brand, la diversificazione dei prodotti, l'esposizione geografica uniforme rendono la società di Bernard Arnault potente e interessante per gli investitori almeno fino al 2021.

Tra le griffe, Gam e Bernstein segnalano Louis Vuitton e Dior. Per Ramachandran Dior è stata protagonista di una significativa "rinfrescata" nell'estetica fin dal suo ingresso nell'azienda. Partnership insolite, come quella con Nike sulla linea di sneaker in edizione limitata Dior Air Jordan e con la piattaforma social cinese Douyin (TikTok in Cina), hanno contribuito a ringiovanire l'immagine della maison e fanno sperare in slanci più entusiasmanti per l'anno a venire.

L'esperta di Gam indica anche Tiffany, che ha investito molto per rendere i suoi gioielli di lusso alla moda e attraenti per un consumatore più giovane. Di successo il lancio del Blue Box Cafe di New York. «Non resta che vedere come si espanderà il brand sotto il controllo di Lvmh», ha sottolineato. BofA incorona anche gli inglesi Burberry e Farfetch affidandogli un rating buy.

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3008:25 dic 2020

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December 30, 2020 02:27 ET (07:27 GMT)