Mondelez International, Inc. e Lotus Bakeries NV hanno annunciato una partnership strategica per espandere e far crescere il marchio di biscotti Lotus Biscoff in India e per sviluppare nuovi ed entusiasmanti prodotti al cioccolato che combinino il gusto e la consistenza unici, caramellati e croccanti di Biscoff con gli iconici marchi di cioccolato Cadbury, Milka e altri marchi chiave di Mondelez in Europa, con la possibilità di espandersi a livello globale. Questa partnership offre ad entrambe le aziende nuove opportunità per accelerare le loro ambizioni di crescita nelle interessanti categorie dei biscotti e del cioccolato, con potenziali opzioni di espansione in altri mercati e/o segmenti adiacenti. Grazie a questa partnership, Mondelez sfrutterà la sua vasta rete di distribuzione e la sua presenza sul mercato locale per produrre, commercializzare, distribuire e vendere i biscotti Biscoff in India.

Lotus Bakeries mira a ottenere una visibilità significativa e una crescita delle vendite in questo mercato ad alto potenziale, mentre Mondelez si baserà sulla sua già forte presenza nel commercio tradizionale e moderno per espandere la sua offerta di biscotti in spazi premium molto richiesti. Oltre alla crescita di Biscoff in India, le due aziende lavoreranno insieme per sviluppare e commercializzare prodotti al cioccolato a marchio congiunto in altri mercati. Anche se i formati specifici sono ancora nelle prime fasi di sviluppo, le aziende mirano a portare nuove innovazioni nella categoria del cioccolato che sorprenderanno e delizieranno i consumatori.

Il lancio dei primi prodotti in co-branding è previsto per l'inizio del 2025, con Cadbury e Biscoff nel Regno Unito, oltre a Milka e Biscoff in Europa.