Il piano di Netflix per mantenere la crescita degli abbonati dopo due trimestri di aumenti record sarà al centro dell'attenzione quando giovedì presenterà gli utili, con alcuni analisti che avvertono che i guadagni derivanti da un giro di vite sulla condivisione delle password sono destinati ad attenuarsi.

Il pioniere dello streaming ha registrato la crescita più forte dalla pandemia nella seconda metà del 2023, con circa 22 milioni di persone che si sono iscritte al servizio dopo che l'azienda ha posto un freno alla condivisione delle password a livello globale.

Ma si prevede che l'impulso derivante dal giro di vite sulla condivisione delle password rallenti quest'anno, spostando i riflettori su altri sforzi, tra cui un livello ad-supportato e una crescente attenzione allo sport.

Ecco cinque cose da tenere d'occhio nei guadagni di Netflix:

ABBONAMENTI NEL TRIMESTRE DI MARZO

Si prevede che Netflix aggiungerà 5 milioni di abbonati nel primo trimestre conclusosi a marzo, secondo i dati di LSEG. Sebbene si tratti di quasi tre volte le aggiunte di 1,8 milioni registrate nello stesso periodo dell'anno scorso, segnerebbe un rallentamento rispetto alla crescita impressionante registrata negli ultimi due trimestri del 2023.

Gli originali di Netflix, tra cui "Fool Me Once" e "Griselda", sono stati tra i migliori programmi di streaming negli Stati Uniti nei mesi di gennaio e febbraio, con contenuti in licenza come "Grey's Anatomy" tra i più visti, secondo i dati di Nielsen.

Si prevede che l'azienda aggiungerà 3,7 milioni di abbonati nel secondo trimestre conclusosi a giugno.

QUALE SARÀ IL PROSSIMO GIRO DI VITE SULLA CONDIVISIONE DELLE PASSWORD?

Implementato a livello globale nel maggio dello scorso anno, il successo del giro di vite sulla condivisione delle password da parte di Netflix ha stimolato mosse simili da parte di rivali dello streaming come Walt Disney e ha aiutato il prezzo delle sue azioni a salire di circa un terzo nel 2024.

Ma alcuni analisti hanno affermato che il giro di vite ha raggiunto un punto di saturazione negli Stati Uniti, anche se potrebbe avere un certo margine di manovra nei mercati internazionali, tra cui l'India.

"Ci saranno alcune preoccupazioni di saturazione nei mercati chiave, data la crescita iniziale del giro di vite sulla condivisione delle password", ha detto Paolo Pescatore, analista di PP Foresight.

LIVELLO AD-SUPPORTATO

Netflix ha superato i 23 milioni di abbonati mensili per il suo livello ad-supported e il piano rappresenta il 30% di tutte le nuove sottoscrizioni nei 12 Paesi in cui è disponibile, ha dichiarato a gennaio il presidente della pubblicità dell'azienda.

Gli analisti si aspettano che l'adozione del piano ad-supported, che costa 6,99 dollari al mese negli Stati Uniti, cresca quest'anno dopo che Netflix ha recentemente aumentato i prezzi dei suoi piani senza pubblicità.

"Questo (l'aumento dei prezzi) ha probabilmente spinto un maggior numero di abbonati al livello base verso il livello ad-supported, facendo aumentare l'ARPU (ricavo medio per utente) grazie all'aumento dei prezzi del livello premium", hanno detto il mese scorso gli analisti di Wedbush Securities.

"Il livello pubblicitario continuerà a limitare il turn over e ha un'opportunità significativa di espandere le sue entrate pubblicitarie nel 2024 e oltre".

SPESA PER I CONTENUTI

Durante una chiamata agli investitori dello scorso trimestre, Netflix ha dichiarato che prevede di investire fino a 17 miliardi di dollari quest'anno in contenuti in modo "intelligente, giudizioso e responsabile".

Gli analisti hanno affermato che la spesa piatta dell'azienda per i contenuti l'ha aiutata ad attrarre abbonati in un momento in cui i rivali stanno riducendo gli investimenti nel tentativo di rendere redditizi i loro servizi di streaming.

"In particolare negli Stati Uniti, i loro concorrenti di streaming sembrano sempre più disposti a vendere a Netflix i loro precedenti contenuti esclusivi, il che dovrebbe contribuire a ridurre il numero di abbonati", ha dichiarato Jeff Wlodarczak, analista di Pivotal Research Group.

SCOMMETTERE SULL'INTRATTENIMENTO SPORTIVO

Gli investitori osserveranno i piani dell'azienda per quanto riguarda i contenuti sportivi, dopo che all'inizio dell'anno ha siglato un accordo con World Wrestling Entertainment per trasmettere il suo programma settimanale di punta, "Raw", a partire dal prossimo anno.

La mossa ha approfondito la scommessa di Netflix su quello che l'azienda chiama intrattenimento sportivo, in quanto cerca di sfruttare l'attrattiva di tali contenuti senza pagare i prezzi miliardari che derivano dai diritti sportivi tradizionali di campionati come l'NBA.

"La WWE ha rappresentato un accordo finanziario piuttosto interessante. È più orientata verso l'intrattenimento che verso lo sport, quindi ha avuto molto senso per Netflix farlo", ha detto Wlodarczak.