I dirigenti di Foot Locker hanno detto mercoledì che stanno lavorando a stretto contatto con Nike per enfatizzare i suoi modelli più recenti, compresi i modelli di scarpe Vomero e Air DT Max, in un contesto di "morbidezza" della domanda dei prodotti del gigante delle sneaker all'inizio della stagione dello shopping natalizio.

"Supereremo alcune di queste turbolenze a breve termine e giocheremo sicuramente a lungo termine", ha detto il Chief Commercial Officer di Foot Locker Frank Bracken durante una telefonata con gli investitori.

Sia nel 2022 che nel 2023, Foot Locker acquisterà il 65% della sua merce atletica da un unico grande fornitore: Nike. Ma negli ultimi anni, l'iconico marchio di calzature ha visto concorrenti alla moda come On e Hoka consumare lentamente la sua quota di mercato.

Le azioni di Foot Locker sono scese fino al 20% mercoledì, dopo che il rivenditore di articoli sportivi ha abbassato le previsioni di vendita e di profitto annuali a causa del calo della domanda di scarpe. Ora prevede un calo delle vendite annuali tra l'1% e l'1,5%, rispetto alla precedente previsione di un aumento dell'1% e di un calo dell'1%.

Le scarpe Nike Vomero sono vendute a 160-180 dollari e l'anno prossimo l'azienda dovrebbe lanciare una nuova scarpa da corsa Vomero 18 con maggiore ammortizzazione. Nike ha anche lanciato la Air DT Max, al prezzo di 170 dollari, che sostiene di fornire maggiore ammortizzazione e protezione dagli impatti quando si fa sport.

A settembre, il più grande produttore di abbigliamento sportivo al mondo ha nominato Elliott Hill, veterano dell'azienda, come nuovo CEO, avviando un rinnovamento aziendale che potrebbe aiutarla a riconquistare la presa sui rivenditori e a combattere la concorrenza di marchi percepiti come più alla moda.

"Elliott e i suoi collaboratori credo stiano assolutamente intraprendendo le azioni giuste per il marchio e per il mercato in generale", ha dichiarato l'Amministratore Delegato di Foot Locker Mary Dillon durante la telefonata di presentazione dei risultati.

Il rivenditore ha anche recentemente ampliato la partnership con Home Court - nota per ospitare le ultime novità dei marchi più importanti - con Nike per ricostruire le vendite.

Hill, che ha preso il timone in ottobre, ha detto in precedenza che avrebbe cercato di riparare le relazioni di Nike con i principali partner di vendita al dettaglio. Oltre a Foot Locker, Nike vende le sue sneakers a Dick's Sporting Goods e Nordstrom, tra gli altri.

In vista di una stagione natalizia più breve, Dick's Sporting Goods ha dichiarato la scorsa settimana che avrebbe tenuto in magazzino molti prodotti preferiti di base, come l'abbigliamento in pile Nike, per gli acquirenti dell'ultimo minuto.

Ma quando si è parlato di scarpe da ginnastica, il responsabile finanziario del rivenditore ha detto di vedere delle opportunità per espandere i concorrenti di Nike, come On Holding e le scarpe da ginnastica Hoka di Deckers Outdoor.

I dirigenti di Foot Locker hanno anche detto mercoledì che apriranno più porte e aumenteranno lo stock dei prodotti più venduti On e Hoka.

"Ci aspettiamo che le cose siano promozionali mentre pensiamo al resto della breve stagione delle vacanze", ha detto Mike Baughan, CFO di Foot Locker.