OUTFRONT Media e StreetMetrics hanno stretto una partnership per migliorare la misurazione dinamica delle campagne pubblicitarie sugli autobus. Grazie a questa alleanza, le due aziende si uniscono per portare la misurazione dinamica e l'attribuzione al settore. Le aziende di media out-of-home (OOH) negli Stati Uniti e StreetMetrics stanno compiendo un nuovo passo che mira a sfruttare i dati dinamici per pianificare, scoprire le intuizioni della campagna e fornire un'analisi di attribuzione per la pubblicità sugli autobus.

Gli operatori del mercato hanno da tempo riconosciuto che la collocazione dei loro marchi sull'esterno degli autobus offre una portata di massa e si connette con i consumatori lungo i loro viaggi, e che le campagne vengono viste dai passeggeri, dai pedoni e da altri lungo ogni percorso. Tuttavia, attraverso una ricerca qualitativa, è emerso un cambiamento trasformativo nel modo in cui la pubblicità sugli autobus viene sfruttata dai marchi. A partire dal 2020, degli studi di attribuzione commissionati da OUTFRONT su tutti i media, il 90% si è concentrato prevalentemente sul brand lift, ma il pendolo è cambiato: oltre il 50% degli studi commissionati solo nel 2023 è stato dedicato alle metriche del funnel inferiore (ad esempio, le visite al negozio/al sito web e i download dell'app), a dimostrazione della mutata percezione da parte dei marchi del valore e del ruolo dell'OOH nel marketing omnichannel.

Questa partnership si collega alla strategia OUTFRONT Powered By Audiences (PBA), che pone i dati al centro del suo approccio per avere un impatto positivo sul business dei suoi clienti. Sfruttando le capacità di misurazione e di analisi di StreetMetrics, OUTFRONT è in grado di condividere con i suoi clienti degli approfondimenti praticabili che misurano le prestazioni dei media e forniscono l'efficacia della campagna e il ROI per la pubblicità sugli autobus, analogamente ai media digitali. Questo dimostra che la pubblicità sugli autobus può essere efficace per raggiungere gli obiettivi di performance degli inserzionisti e consentirà anche di includere la pubblicità sugli autobus nell'attribuzione multi-touch (MTA) e nella modellazione del media mix (MMM).

OUTFRONT, in collaborazione con StreetMetrics, ha condotto diversi studi di attribuzione su varie categorie, che hanno prodotto ottimi risultati. Ad esempio, nella primavera del 2023, un'applicazione popolare è scesa in strada con una serie di formati pubblicitari sui bus e l'analisi di StreetMetrics ha dimostrato che chi era esposto agli annunci aveva il 79% di probabilità in più di scaricare l'applicazione. OUTFRONT, attraverso StreetMetrics, ha riscontrato un successo simile da parte dei clienti nel guidare le visite al sito web e ai negozi utilizzando la pubblicità sugli autobus.

Ad esempio, Sheertex ha condotto una campagna di 4 settimane a New York con l'intento di aumentare le visite al suo sito web. Coloro che sono stati esposti agli annunci sugli autobus, in generale, hanno avuto il 98% di probabilità in più di visitare il sito web rispetto a coloro che non sono stati esposti; inoltre, coloro che sono stati esposti agli annunci sugli autobus hanno avuto il 117% di probabilità in più di visitare un negozio Wendy's nella zona rispetto a coloro che non sono stati esposti. Tutto ciò dimostra che la pubblicità sugli autobus non solo crea consapevolezza, ma può guidare i consumatori verso le funzioni.

Sebbene OUTFRONT abbia utilizzato con successo queste soluzioni di attribuzione per dimostrare che l'esposizione alla pubblicità sugli autobus può portare a un cambiamento positivo nel comportamento dei consumatori, l'obiettivo finale è quello di utilizzare il set di dati di StreetMetrics durante l'intero ciclo di vita della campagna, dalla pianificazione all'attribuzione, e di sfruttare queste intuizioni per informare e ottimizzare le campagne future.