Pandora ha annunciato il lancio di gioielli con diamanti creati in laboratorio negli Stati Uniti e in Canada. L'introduzione segna una pietra miliare per il più grande mercato di diamanti del mondo, dove un maggior numero di consumatori potrà ora acquistare gioielli con diamanti. Il mercato globale dei gioielli con diamanti è stimato a 84 miliardi di dollari USA.

Si prevede che il mercato continui a crescere e che i diamanti creati in laboratorio superino la crescita complessiva del settore. Gli Stati Uniti sono il più grande mercato mondiale di gioielli con diamanti. I diamanti creati in laboratorio sono identici ai diamanti estratti, ma coltivati in laboratorio anziché estratti da una miniera.

Hanno le stesse caratteristiche ottiche, chimiche, termiche e fisiche e sono classificati in base agli stessi standard noti come le 4C – taglio, colore, purezza e caratura. I diamanti creati in laboratorio di Pandora sono coltivati, tagliati e lucidati utilizzando il 100% di energia rinnovabile e hanno un'impronta di carbonio di soli 8,17 kg di CO2e per carato – il 5% di quella di un diamante estratto. I diamanti creati in laboratorio sono coltivati negli Stati Uniti e indicano un futuro di diamanti a basse emissioni di carbonio per la gioielleria e l'industria.

Per fare un esempio, se tutti i diamanti venissero estratti con la stessa impronta di carbonio ridotta dei diamanti creati in laboratorio da Pandora, si risparmierebbero più di 6 milioni di tonnellate di CO2e all'anno – una cifra simile alla sostituzione di tutte le auto di New York City con veicoli elettrici. Per ridurre ulteriormente l'impatto climatico dei gioielli, si tratta della prima collezione Pandora realizzata con argento e oro riciclati al 100%. Questo riduce le emissioni di gas serra del prodotto di punta della collezione – un anello d'argento con un diamante creato in laboratorio da 0,15 carati (300 dollari) – a 2,7 kg di CO2e, pari alle emissioni medie di una maglietta.

Il prodotto di punta – un diamante da un carato creato in laboratorio incastonato in un anello in oro massiccio da 14 carati (USD 1950) – ha un'impronta di 10,4 kg di CO2e, che è inferiore alle emissioni medie di un paio di jeans. La nuova collezione rappresenta una svolta significativa per Pandora, in quanto l'azienda si è impegnata a realizzare tutti i suoi gioielli con argento e oro riciclati entro il 2025. La collezione di 33 pezzi si chiama Pandora Brilliance e comprende anelli, bracciali, collane e orecchini, ognuno dei quali è caratterizzato da un diamante solitario, di purezza VS+, creato in laboratorio e incastonato a mano in argento sterling, oro giallo massiccio 14K o oro bianco massiccio 14K.

La collezione sarà disponibile dal 25 agosto in 269 negozi Pandora negli Stati Uniti e in Canada e su pandora.net. I prezzi partono da 300 dollari e ogni pietra varia da 0,15 a un carato. Brilliance è la prima collezione della nuova categoria Diamonds by Pandora. L'introduzione in Nord America segue il successo del lancio pilota nel Regno Unito di diamanti creati in laboratorio nel 2021.

All'epoca, Pandora aveva anche annunciato che avrebbe smesso di utilizzare diamanti estratti.