MILANO (MF-DJ)--«È stato indubbiamente un anno impegnativo», ha commentato Hugo Boss il suo 2020, conclusosi lo scorso 31 dicembre. L'anno fiscale è stato archiviato con un calo del 33% nelle vendite, arrestate a quota 1,95 miliardi di euro, contro i 2,88 miliardi del 2019. La fine dell'anno ha riservato segnali di ripresa all'azienda tedesca, soprattutto sul mercato cinese, che però non ha impedito al quarto trimestre di registrare una diminuzione del 29% dei ricavi, ammontati a 583 milioni di euro.

L'ultimo quarter, scrive MFF, è stato osteggiato, come d'altronde i primi mesi dell'anno, dalla seconda ondata pandemica e le conseguenti norme anti-Covid messe in atto dai governi; in Europa, in particolare, agli esercizi commerciali sono state imposte intermittenti chiusure e orari di lavoro limitati, che hanno messo i bastoni fra le ruote alla ripresa iniziata nel terzo quarter. Le vendite nell'area Emea, tra ottobre e dicembre, sono diminuite infatti del 32%, fermandosi a 327 milioni di euro; simile la performance del Nord America, con ricavi a 100 milioni di euro, in calo del 28%. Unico punto luminoso è stata la Cina, che nell'ultimo quarter ha visto le vendite crescere del 24%.

Un pattern geografico molto simile si ripropone in relazione alle vendite dell'intero anno fiscale per Europa, Americhe e Cina, che hanno registrato rispettivamente un -32%, -45% e +5%. L'Asia Pacifico nel suo complesso, però, ha chiuso l'anno con un calo del 22% nelle vendite.

Come prevedibile, il digitale ha ricevuto una vigorosa spinta in avanti dalla pandemia e dal cambiamento nelle abitudini d'acquisto. L'e-commerce di Hugo Boss ha registrato un aumento del 49% rispetto all'anno precedente, superando per la prima volta i 200 milioni di vendite online. Per il 2021, la società di Metzinger prevede una ripresa a partire dal secondo trimestre dell'anno, che cavalcherà i punti di forza emersi finora nel nuovo paradigma post-Covid: investimenti strategici sul mercato cinese, focus sul digital e sull'abbigliamento più casual.

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1208:42 mar 2021

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March 12, 2021 02:43 ET (07:43 GMT)