La piattaforma, soprannominata Aura, permetterà ai consumatori di seguire il ciclo di vita di un prodotto accedendo a una sorta di database digitale che memorizza le informazioni in modo che non possa essere modificato, manomesso o violato.
L'iniziativa, lanciata in aprile e un raro caso di collaborazione tra marchi rivali, ha lo scopo di migliorare la trasparenza su dove e come sono fatti i beni di lusso, e anche fornire ai proprietari certificati di autenticità.
OTB - che sta per Only The Brave - possiede marchi come Diesel, Maison Margiela, Marni e Viktor&Rolf e ha acquisito Jil Sander a marzo. (Servizio di Silvia Aloisi Editing di Mark Potter)