Procter & Gamble Company lancia il nuovo microsito per la cura dei capelli #HairDNA, con l'obiettivo di risolvere le principali domande dei consumatori sui capelli attraverso i consigli degli esperti dei marchi leader, in esclusiva su Lazada, la piattaforma di e-commerce pioniera del Sud-Est asiatico. Il lancio di #HairDNA segna la prima partnership con un rivenditore per P&G nel sud-est asiatico, in quanto il microsito è stato costruito in modo esclusivo per Lazada. #HairDNA su Lazada sarà uno sportello unico per i consumatori che desiderano cambiare la loro routine di cura dei capelli e trovare nuovi prodotti alle migliori offerte, comodamente da casa.

Con questa iniziativa, l'azienda intende affermarsi come leader di pensiero e leader nella categoria dei prodotti per capelli. #HairDNA aiuterà anche P&G a promuovere una relazione più stretta con i suoi consumatori, personalizzando l'esperienza e aumentando il segmento dell'interazione one-to-one, il tutto guidando una maggiore penetrazione nel suo segmento di bellezza premium. Con l'aumento dei modelli di amore per se stessi tra i millennial e i Gen Z, i consumatori di questa generazione si stanno orientando a vedersi riflessi nel marchio che acquistano.

Ciò significa concentrarsi maggiormente sull'autenticità del prodotto e capire che il prodotto è costruito intorno alle loro esigenze e ai loro requisiti. Il nuovo microsito #HairDNA su Lazada aiuta gli acquirenti a scoprire le loro esigenze in fatto di capelli e a ricevere raccomandazioni personalizzate sui migliori prodotti e regimi. I consumatori possono ricevere raccomandazioni personalizzate sui prodotti che risolvono una serie di problemi dei capelli attraverso una serie di domande simili a un quiz, come ad esempio: Quali sono le sue attuali sfide per i capelli.