FRANKFURT (dpa-AFX) - Venerdì le azioni di ProSiebenSat.1 hanno reagito negativamente ai dati trimestrali e alle prospettive del gruppo mediatico. Dopo un primo scivolone a 7,70 euro, hanno recuperato a tratti le perdite, ma a mezzogiorno erano di nuovo in calo di circa l'1% a 7,96 euro. Le azioni sono state quindi tra i titoli più deboli dell'MDax. Gli analisti si sono mostrati abbastanza tranquilli sui dati, ma scettici sugli obiettivi annuali confermati.

ProSieben Sat.1 è andata in rosso nel primo trimestre a causa della persistente debolezza dell'attività pubblicitaria televisiva. Per il resto dell'anno, tuttavia, l'amministratore delegato del gruppo Bert Habets conta su un miglioramento del mercato pubblicitario e su una riduzione dei costi attraverso il taglio dei posti di lavoro e ha confermato le previsioni.

Armin Kremser di DZ Bank ha parlato di un inizio d'anno debole, come previsto, in cui ha avuto effetto la restrizione dei consumi dovuta all'inflazione.

L'esperto di Warburg Jorg-Philipp Frey ha espresso un parere simile. Il significativo calo del fatturato e, in particolare, degli utili non deve sorprendere ed è dovuto principalmente alla diminuzione dell'attività pubblicitaria nei Paesi di lingua tedesca, ha scritto in una prima reazione. Tuttavia, il calo è stato inferiore a quello della concorrente RTL, ha proseguito Frey.

Anche Lisa Yang, della banca d'investimento statunitense Goldman Sachs, ha visto l'andamento dei ricavi nel primo trimestre ampiamente in linea con le aspettative, ma l'andamento degli utili leggermente inferiore. Ha ribadito la sua raccomandazione di vendere.

Gli esperti sono cauti riguardo agli obiettivi annuali confermati della società. In questo caso ProSiebenSat.1 "si basa relativamente sul principio della speranza, anche se almeno giugno ha portato un aumento significativo delle prenotazioni pubblicitarie", ha detto Kremser. Se la moderazione dei consumatori continuerà, "una potenziale ripresa richiederà probabilmente più tempo - quindi il rischio di un profit warning nel corso dell'anno sarebbe piuttosto alto".

Il mantenimento delle prospettive presuppone una ripresa significativa dell'attività pubblicitaria nella seconda metà dell'anno, di cui non è ancora convinto, ha osservato Frey in modo critico. L'azienda non si aspetta una ripresa immediata nel secondo trimestre, ma nel migliore dei casi un calo minore dell'attività pubblicitaria rispetto all'inizio dell'anno.

Dal crollo del prezzo delle azioni alla fine di aprile, innescato dall'annuncio di tagliare drasticamente il dividendo dopo il crollo degli utili nell'ultimo anno, le azioni del gruppo mediatico sono rimaste per la maggior parte del tempo al di sotto della linea dei 200 giorni, che è rilevante per la tendenza a lungo termine. Solo all'inizio di questa settimana sono balzate al di sopra di essa, in vista di presunte trattative con l'emittente televisiva britannica a pagamento Sky. Alla fine, però, il salto di prezzo si è rivelato un falso breakout.

Da un anno a questa parte, ProsiebenSat.1 è scesa del 4,7%, un po' meno della concorrente RTL che ha perso ben il 6%. Entrambe le azioni si trovano quindi nella parte bassa dell'MDax. In questo periodo l'indice delle medie imprese tedesche è salito del 6,4% e l'indice europeo dei media del 4%./gl/ajx/mis