Auchan ha affrontato la crescente concorrenza dei rivenditori russi in rapida espansione e delle aziende di consegna online, tra cui Magnit e Lenta.

Auchan, che ha iniziato ad espandere la sua consegna online in Russia durante la crisi del coronavirus, ha aumentato le sue vendite online in Russia da praticamente zero al 6%-10% del fatturato nel paese, ha detto Philippe Brochard a Reuters.

"Ci stiamo sviluppando ulteriormente per raggiungere il 20% del nostro fatturato dal digitale entro due anni. Ora stiamo affrontando una trasformazione investendo ancora nel retail fisico e accelerando lo sviluppo digitale", ha detto in un'intervista.

Auchan prevede di spendere più di 20 miliardi di rubli in servizi digitali come la sua piattaforma tecnica, partnership strategiche e dati, oltre agli investimenti già effettuati in Russia, ha detto. Non ha detto quanto è stato speso finora.

Oltre ad espandersi online, l'azienda ha aggiornato i suoi ipermercati e ha spostato l'attenzione su piccoli negozi per affrontare il cambiamento delle abitudini dei consumatori.

"Siamo sicuramente qui per rimanere con un progetto di crescita", ha detto Brochard delle operazioni russe dell'azienda.

(1 dollaro = 72,1125 rubli)