Il Gruppo Carrefour e Publicis Groupe hanno annunciato l'intenzione di creare una joint-venture per affrontare il mercato dei media al dettaglio in forte espansione nell'Europa continentale e in America Latina. I media al dettaglio sono il canale in più rapida crescita per la spesa mediatica, rivoluzionando le gerarchie dei media tradizionali. Entro i prossimi tre anni, si prevede che supererà la spesa pubblicitaria televisiva delle aziende statunitensi di beni di consumo confezionati.

Nell'Europa continentale, i media retail stanno rapidamente guadagnando terreno e si prevede che il mercato indirizzabile supererà i 5 miliardi di euro entro il 2026, secondo le analisi di IAB e interne. Attraverso questa joint venture e in qualità di soci fondatori, Carrefour e Publicis sfrutteranno le loro posizioni di leadership nei rispettivi settori, con l'obiettivo di portare in Europa e in America Latina la stessa scala e connettività che sta consentendo il boom dei media al dettaglio negli Stati Uniti. Combinando le tecnologie avanzate di Publicis, aCitrusAd powered by Epsilon', con la conoscenza e l'esperienza di Carrefour Links nel settore dei media al dettaglio, questa nuova impresa costruirà un media player completo che si rivolge all'intera catena di valore dei media al dettaglio. Si estenderà dalla tecnologia per la creazione di inventari e la condivisione di dati per gli esercenti alla commercializzazione completa di soluzioni media e dati per gli inserzionisti, sostenute direttamente dalle transazioni degli esercenti, in Europa Continentale, Brasile e Argentina.

Questa joint venture ha l'ambizione di raccogliere più nuovi rivenditori, di costruire una rete di inventari senza precedenti e di accelerare lo sviluppo dei media al dettaglio in Europa e in America Latina. L'obiettivo finale è che qualsiasi azienda con punti di contatto diretto con i clienti e dati di prima parte si unisca alla piattaforma, per monetizzare i propri asset e collaborare con gli inserzionisti per costruire strategie di marketing più efficienti e incrementare il proprio business.