Il gruppo pubblicitario francese Publicis ha alzato le sue prospettive per il 2021 giovedì, mentre uno spostamento globale verso i media digitali e l'e-commence ha aiutato la sua crescita organica del terzo trimestre a superare le aspettative del mercato. La domanda di pubblicità digitale ha aiutato Publicis, che ha cercato di attirare nuovi clienti promettendo campagne mirate basate su grandi bacini di dati, a tornare alla crescita organica quest'anno per la prima volta da prima della pandemia di coronavirus. Publicis, sede di agenzie pubblicitarie come Leo Burnett e Saatchi & Saatchi, ha detto che aveva anche beneficiato di nuove vittorie commerciali durante il terzo trimestre, tra cui Walmart e Planet Fitness. Il terzo gruppo pubblicitario al mondo, dietro la britannica WPP e la statunitense Omnicom, si aspetta ora una crescita organica dell'8,5% - 9% quest'anno, rispetto a una precedente previsione del 7%. "La continua sovraperformance dei nostri dati e delle capacità tecnologiche ha dimostrato ancora una volta la nostra capacità di catturare una quota sproporzionata dello spostamento degli investimenti dei clienti verso i media digitali, il commercio e il DTC (direct-to-consumer)", ha detto l'amministratore delegato Arthur Sadoun in una dichiarazione. Il suo business digitale Sapient ha riportato una crescita organica del 20% negli Stati Uniti, che è il più grande mercato di Publicis e la fonte di più della metà dei suoi ricavi, con la società di dati Epsilon del 13% sopra il livello dello scorso anno. "Il potenziale di sviluppo di Epsilon al di fuori degli Stati Uniti è molto interessante", ha detto Sadoun ai giornalisti quando gli è stato chiesto della dipendenza dell'unità dal suo mercato nazionale. "Abbiamo una piccola base oggi (a livello internazionale), tra il 5 e l'8% delle entrate ... ma questa base sta già crescendo al 40% nei primi nove mesi". Le vendite sottostanti negli Stati Uniti sono cresciute del 10,9% nel trimestre, mentre l'Asia-Pacifico ha registrato una crescita del 12,5%. Le vendite in Europa sono aumentate del 10% rispetto allo scorso anno e hanno recuperato i livelli pre-pandemia. A livello di gruppo, le vendite sottostanti sono aumentate dell'11,2% a 2,6 miliardi di euro (3 miliardi di dollari) nel terzo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e hanno superato del 5% i livelli del 2019. Gli analisti si aspettavano una crescita organica del 7,8% per il trimestre, secondo le previsioni di consenso fornite dall'azienda. (1 dollaro = 0,8643 euro) (Relazione di Milla Nissi e Valentine Baldassari a Danzica; Editing di Alexander Smith)