Nonostante un 2022 difficile, caratterizzato dall'inflazione, dal COVID-19 in Cina e da un rallentamento della spesa pubblicitaria globale, l'anno scorso Publicis ha alzato due volte la sua guidance, poiché la spesa dei clienti per il marketing digitale ha incrementato le vendite.

"Non abbiamo notato un cambiamento nel comportamento dei nostri clienti a causa dell'inflazione", ha dichiarato l'Amministratore Delegato Arthur Sadoun ai giornalisti in una telefonata riguardante i risultati di giovedì, facendo eco alle dichiarazioni di ottobre.

Le sue attività digitali e basate sui dati, Epsilon e Sapient, la prima delle quali è stata acquisita nel 2019, hanno registrato una crescita organica del 12% e del 19%, rispettivamente, nel 2022.

"Ora siamo alla ricerca di acquisizioni cosiddette bolt-on", ha aggiunto Sadoun.

I CLIENTI PREFERISCONO I MEDIA AL DETTAGLIO

Rispondendo a una domanda sulle preferenze dei clienti per il posizionamento degli annunci, Sadoun ha detto che c'è stato un trasferimento dalla televisione tradizionale verso le smart TV, così come verso i media al dettaglio in generale e i dati di prima parte.

"C'è una tendenza di fondo verso i nostri clienti che dicono: invece di investire sulla CNN, andiamo su Walmart.com perché per definizione è più efficiente, è più diretto, sto costruendo una relazione diretta con il mio consumatore".

Ha aggiunto che la disponibilità dei clienti a continuare a fare pubblicità su Twitter variava caso per caso.

Publicis, che possiede le agenzie pubblicitarie Leo Burnett e Saatchi & Saatchi, spera di navigare in un cambiamento globale delle tendenze pubblicitarie, mentre Google di Alphabet Inc. cerca di eliminare gradualmente l'uso di cookie di terze parti.

L'azienda ha registrato una crescita organica del +10,1% nel 2022, con un fatturato netto di 12,57 miliardi di euro (13,81 miliardi di dollari), contro i 10,49 miliardi del 2021.

(1 dollaro = 0,9102 euro)