PubMatic ha annunciato il lancio di Connect, una piattaforma completa e completamente integrata per consentire ai media buyer di connettersi senza problemi con il proprio pubblico target attraverso l'open internet. Connect è una delle uniche offerte di indirizzabilità imparziale che combina molti degli approcci di segnale preferiti in un'unica piattaforma, tra cui l'identità nota, i dati di prima e seconda parte, i segnali contestuali, le audience definite dal venditore e le audience modellate. La soluzione consente ai marchi e ai media buyer di attivare un approccio di portafoglio all'indirizzabilità per migliorare la rilevanza degli annunci, rispettando la privacy dei consumatori, in anticipo rispetto alla transizione dell'ecosistema dal cookie di terze parti.

Connect si basa sullo slancio del business dell'audience dell'azienda, che è aumentato di oltre 3 volte nell'ultimo anno, grazie anche a forti fattori di crescita come gli accordi di ottimizzazione del percorso di fornitura e il business della TV connessa (CTV) di PubMatic. Portando il targeting dell'audience al lato vendita dell'ecosistema pubblicitario digitale, Connect di PubMatic offre agli ad buyer un maggiore controllo sul modo in cui l'inventario e i dati vengono confezionati e transati per ottenere le migliori performance per le loro campagne. Di conseguenza, gli acquirenti ottengono una risoluzione dell'audience sostenibile, un aumento della portata e della scala e un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria – attraverso display, video, app mobili e CTV.

Connect unisce un portafoglio di soluzioni di indirizzabilità che PubMatic ha sviluppato negli ultimi anni in un'unica piattaforma, rendendo più facile per gli acquirenti l'accesso e l'attivazione di vari segnali di dati attraverso i canali. Con Connect, gli inserzionisti possono raggiungere il loro pubblico di riferimento attraverso un'imponente impronta inventariale globale, alimentata da una piattaforma che elabora 383 miliardi di impressioni pubblicitarie al giorno. Gli acquirenti possono usufruire di un accesso ID senza precedenti e di una scala enorme, grazie agli oltre 350 editori che utilizzano Identity Hub, la soluzione proprietaria di PubMatic per la gestione delle identità degli editori, basata su Prebid.

Connect ingerisce facilmente anche i dati di prima parte degli inserzionisti e degli editori, offrendo ai clienti la libertà e la flessibilità di utilizzare la fonte di dati che preferiscono. Le partnership con molti dei principali partner di dati sull'audience e contestuali del settore – tra cui LiveRamp, Lotame e Semasio – offrono la possibilità di indirizzare il pubblico su scala. Le connessioni con le principali DMP, DSP ed editori forniscono la flessibilità e la libertà necessarie agli inserzionisti.