Roku, Inc. ha annunciato Roku Exchange, una soluzione tecnologica pubblicitaria TV streaming-first che collega l'inventario pubblicitario con la domanda degli inserzionisti. Questa tecnologia pubblicitaria offre agli inserzionisti di tutte le dimensioni un accesso paritario a Roku Media, consentendo loro di raggiungere e ottenere performance attraverso la piattaforma di acquisto di annunci di loro scelta. Roku Exchange assicura un percorso diretto tra l'inventario pubblicitario premium e l'ecosistema programmatico leader del settore, per offrire una maggiore efficacia ai clienti.

Combinando l'offerta pubblicitaria premium di Roku con i dati di identità e le capacità di ottimizzazione guidate dall'intelligenza artificiale, gli inserzionisti saranno in grado di massimizzare le prestazioni delle loro campagne e il processo di acquisto di posizionamenti pubblicitari Roku Media e TV streaming sarà accessibile a un maggior numero di acquirenti. Per facilitare lo scambio tra domanda e offerta, gli editori di streaming TV hanno bisogno di una tecnologia che sfrutti dati unici con flessibilità e controllo. In qualità di hub centrale dell'offerta all'interno della piattaforma Roku, Roku Exchange è responsabile delle integrazioni dell'offerta, delle aste eque e del decisioning degli annunci ed è integrato con la piattaforma supply-side (SSP) Magnite per connettersi al panorama programmatico più ampio.

Grazie alle potenti capacità di milioni di famiglie che trasmettono in streaming, Roku Exchange rende la pubblicità televisiva in streaming senza soluzione di continuità, offrendo: Decisioni pubblicitarie basate sull'audience sui posizionamenti pubblicitari di Roku Media, come i Marquee Ads sulla schermata iniziale, gli Action Ads acquistabili, gli annunci video coinvolgenti e gli edifici brandizzati all'interno dell'amato screensaver di Roku, Roku City. Un robusto accesso programmatico all'inventario di streaming televisivo e ai dati di identità, che consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico in modo più accurato e preciso su Roku. Segnali di contenuti ricchi da Roku Channel e da altri editori di streaming televisivo premium, che forniscono contenuti trasparenti, report di genere e ottimizzazione.

Ottimizzazione AI per massimizzare il coinvolgimento del pubblico con i contenuti attraverso interruzioni pubblicitarie personalizzate e campagne creative pubblicitarie su misura. Le funzionalità di Roku Exchange sono state a lungo centrali per le capacità pubblicitarie di Roku e ora sono ottimizzate per integrarsi nell'ecosistema programmatico. Le piattaforme demand-side (DSP) come The Trade Desk, Google Display & Video 360 e Yahoo DSP beneficiano della personalizzazione dei segnali programmatici che Roku Exchange può inviare per guidare il successo di Roku Media sulle loro piattaforme. La personalizzazione di Roku Exchange sblocca l'accesso al successo dello streaming televisivo per una serie diversificata di inserzionisti, come i download di app mobili tramite Wurl, i clienti business-to-business tramite LinkedIn Campaign Manager e le campagne pubblicitarie mirate a livello locale tramite Madhive.