McDonald's ha venduto la maggior parte dei suoi 850 ristoranti in Russia ad uno dei suoi licenziatari locali a maggio. Alcuni di questi hanno riaperto domenica con il nuovo nome Vkusno & tochka, ovvero "Gustoso e basta", offrendo un nuovo menu senza l'hamburger di punta.

Ma altri franchisee hanno mantenuto aperte le loro sedi, vendendo autentici pasti McDonald's in ristoranti adornati con il marchio McDonald's appena celato.

La loro persistente presenza evidenzia le sfide che le aziende occidentali devono affrontare per uscire completamente dal mercato russo dopo le azioni di Mosca in Ucraina.

Il nome e il logo di McDonald's sono stati coperti con un tessuto bianco trasparente nelle stazioni ferroviarie di Mosca e San Pietroburgo, e l'hamburger Big Mac era disponibile, anche se rinominato in Bolshoi Burger, o Big Burger.

Nella stazione Leningradskiy di Mosca e nella stazione Finlandskiy di San Pietroburgo, i loghi di McDonald's sono stati utilizzati sulle borse da asporto e il marchio dell'azienda statunitense era ancora visibile su altre confezioni e sui menu elettronici.

Il rivale Burger King ha interrotto il supporto aziendale per le sue sedi in Russia a marzo, ma i ristoranti rimangono aperti e fiorenti in luoghi come il centro di Mosca. Burger King ha lottato per rompere un complesso accordo di franchising

Le sfumature con McDonald's riguardano anche i franchising. Un franchisee, Rosinter Restaurants, manterrà le sue sedi negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie di Mosca e San Pietroburgo fino al 2023, affermando di avere un "accordo unico" con l'azienda americana, come ha riferito la TASS la scorsa settimana.

"TUTTO STA CAMBIANDO"

Sebbene il Big Mac sia stato rimosso dal menu dei punti vendita Rosinter, a San Pietroburgo era possibile ordinarne uno direttamente. Diana, la cassiera, ha spiegato che le patatine fritte, tuttavia, non erano disponibili a causa dell'assenza di consegne, e che al loro posto erano in vendita degli spicchi di patate.

Lo stesso valeva per le bevande analcoliche dalla pistola delle bibite. Il ristorante vendeva prodotti Coca Cola in bottiglia. Coca Cola ha sospeso le vendite in Russia e non è stato immediatamente chiaro se questo abbia violato qualche accordo. Coca-Cola non ha rilasciato alcun commento immediato.

Il Big Mac è stato servito in una scatola 'Chicken Premier' e sembrava mancare della salsa tipica.

La responsabile del negozio Valentina ha sorriso e ha detto: "Tutto sta cambiando", alla domanda se ci fosse meno salsa del solito.

Rosinter ha detto che stava affrontando problemi di consegna a causa di interruzioni della catena di approvvigionamento. "Si tratta di un problema temporaneo che si risolverà con la normalizzazione della situazione logistica", ha dichiarato.

Astoria, parte di NMGK, non è stata raggiungibile telefonicamente e non ha risposto ai commenti inviati via e-mail.

McDonald's ha rifiutato di commentare i dettagli della notizia riportata da Reuters. L'azienda ha dichiarato di essere uscita completamente dal mercato quando ha finalizzato il trasferimento delle sue attività russe a Govor.