SAS AB (publ) ha annunciato che Journeys That Matter è il nome del nuovo concetto di comunicazione di SAS, lanciato attraverso una nuova campagna pubblicitaria. La campagna mette in evidenza l'importanza del viaggio e rappresenta la prima campagna del marchio SAS dal 2020. Il nuovo concetto di comunicazione si basa su una nuova piattaforma di marchio, che viene lanciata insieme ad un'identità aggiornata.

We are Travelers è stata introdotta otto anni fa e si è dimostrata di grande successo. Un mondo cambiato ha portato a nuovi modelli di viaggio, che hanno visto crescere il gruppo target, che non è più composto principalmente da viaggiatori d'affari, ma ha incluso il mercato in espansione del tempo libero. Il nuovo concetto di comunicazione si rivolge a questo nuovo e più ampio gruppo target.

Insieme all'agenzia di brand e design Bold, SAS ha rivisto e aggiornato la sua identità visiva. Il nucleo distinto è stato mantenuto e sono stati aggiunti nuovi elementi caldi e personali. Le persone occupano un posto più importante nel nuovo stile di immagine.

SAS collabora con Åkestam Holst, Bold e The North Alliance dal 2013.